【摘 要】
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品牌定位是品牌战略的基础和核心内容，准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。而成功的品牌定位和策略，需要建立在对产品、消费者、竞争对手和自身因素的分析基础上，并综合运
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品牌定位是品牌战略的基础和核心内容，准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。而成功的品牌定位和策略，需要建立在对产品、消费者、竞争对手和自身因素的分析基础上，并综合运用各种有效手段对品牌进行推广。文章在广泛收集有关葡萄酒品牌定位文献资料的基础上，主要从影响葡萄酒行业品牌定位的主要因素及张裕葡萄酒的实际情况出发，结合具体产品分析了张裕葡萄酒的品牌定位及策略。
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