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微博用户转发锦鲤的祈福行为曾在 2017-2019 年盛行于互联网，本文从认知传播的角度进行分析。通过拉康精神分析理论，探讨锦鲤文化在演变发展的过程中，主体的欲望与资本是如何相互作用的。研究发现，作为主体的人存在永恒的匮乏和欲望，在不断寻求欲望对象的过程中，助推了锦鲤符号从线下到线上的转移。资本利用消费者的欲望，赋予锦鲤延伸的含义吸引消费者购买锦鲤的衍生含义以完成资本累积。在这个过程中，现代生活带给人们的焦虑成为欲望与资本之间的中介，促发转发锦鲤的互联网狂潮。