论文部分内容阅读
【摘 要】随着手机市场不断竞争激烈化，国产智能手机不但要和apple、三星、htc等国际品牌市场，并且还要应对因为产业结构转型不断增加的国内生产成本，这不但给开发设计智能手机，同时也给营销工作都带来了一定难度。本文对于我国国产智能手机近年来发展的情况作出分析与总结，在研究后推测了未来几年国产智能手机的发展趋势，希望能够使国产智能手机在国际同行业的竞争力能够脚跟站得更稳，使我国智能手机行业可以走得更远。
【关键词】国产手机；智能手机；发展
一、引言
21世纪是信息大爆炸的时代，如今移动互联网技术被广泛应用，智能手机几乎人手一部甚至多部，庞大的市场引来数家生产厂商的竞争角逐，而我国十几亿人口，是一个名副其实的消费大国，在消费市场中所占的比例之大不言而喻。不同的手机品牌们为了抢占中国市场份额，均争先恐后发布技术先进和价格比高的各种新品。近年来，由于准确定位智能手机的主流消费人群加之营销工作的成功，国产手机品片以前强劲的发展势头，在国内市场上展露头角，代表品牌如华为、小米、OPPO、Vivo、魅族等，不断刷新着市场占有率，但是和iphone以及三星来说，仍有一段明显的距离。本文的研究是希望在探讨国产智能手机市场发展走势的情况下，能够发现问题，通过解决问题来找出帮助民族品牌持续发展的建议，从而使国产手机可以在与国际大牌的竞争中走得更好更远。
二、手机发展历程和智能手机的定义
1.手机的发展历程
自从手机这一高科技产品问世后，发展主要经过了三个阶段：（1）第一代手机只是最简单基本的通过工具，实现了人和人之间的互通；（2）信息技术不断更新，除了基本通讯功能以外，手机中加入了更多娱乐功能，例如彩灯、彩屏、彩铃、MP3释放等，使手机拥有了初步的娱乐功能；（3）智能机时代，智能手机的功能已经发展到不但可实现通讯，同时还可以修图、整理视频、协助统计运动量、上网社交、通过手机应用参与学习等等多种庞大的功能，实用性逼近电脑。
2.智能手机的定义
所谓智能机，指的是机器自身特有的硬件，能够容纳多种软件安装翻译并使用，从而具备智能化操作特点的手机。智能手机的操作系统与电脑类似，用户可以通过智能手机，安装用来学习、工作或者娱乐的各类软件，换言之，其实智能手机是一种支持通话功能的便于携带微型掌中电脑。
3.智能手机的市场情况
如今智能手机竞争激烈，原因在于手机厂商和手机系统合作联盟，共同发展。在2016年我国智能手机市场重新洗牌后，如今活跃在我国的智能手机主要为IOS系统的苹果iphone、Android系统的三星、VIVO、OPPO等。
三、国产智能手机行业发展瓶颈
1.名牌建设情况滞后
近年来我国国民收入上扬，消费水平也随之提升，智能手机越来越被人们竞相追捧，各个国产智能手机品牌在我国出现，但质量和数量却不成正比，形成了品牌众多但名牌很少的尴尬局面，最终能够存活下来的，大概也只是华为、OPPO、Vivo、魅族、小米这几个品牌而已，并且这些品牌在受欢迎程度上也不及苹果iphone、三星Glaxy系列，特别是苹果iphone，每当有新型號智能手机推出时，便会引发万人空巷的轰动，但反之我国国产品牌在发布新型号时，市场关注度却远不及十分之一的热度。即便是不断在手机摄像头像素、屏幕分辨率、防水性、运行内存以及电池续航时间等各方面不断完善和推陈出新，社会关注度仍然头绳人意，这个我国建设国产智能品牌名牌的过程颇为滞后。
2.跟风现象严重
如今我国智能手机品牌中，普通存在着相互模仿和抄袭的情况，如果某个品牌推出了哪种功能或者研发出哪个应用程序受到了消费们的欢迎，其他品牌便立即跟风模仿生产，于是国产智能手机用的几乎都是Android系统或者基于Android衍生而来，苹果推出了指纹解琐，国产品牌立刻跟上；三星推出了防水性能，国产品牌立刻跟上；苹果将推出了计步功能，国产品牌一夜之间全有了。总之，从大屏幕指纹home键，到清一色的虚拟键盘设计，不管是外部形态还是内部功能，都千篇一律，这便是国产智能手机品牌毫无创新意识的体现，没有勇气开拓创新，只能跟在别人后面模仿，导致了产品毫无新意，为了销售量便只能通过打价格战来吸引消费者，但成本的不断上涨，而售价却不断压低，最终使国产智能手机厂商的利润越来越低，最终致使企业缺乏资料投入到新品研究中，于是只能继续和其他品牌同质化，之后再压低价格来面对竞争，形成了无奈的恶性循环，严重影响了国产智能手机品牌的可持续性发展。
3.严重缺乏核心技术
经调查，我国国产智能手机的发明专利申请情况，在全明中仅占37%左右，作为一个人口大国和消费大国，比例之低，和最球最大规模智能手机市场的地位严重不符。目前我国大部分的国产智能手机品牌没有自己的核心技术，相较于苹果、三星这线国际大品牌来说，技术根本无法同日而语，并且至今在手机屏幕、CPU、摄像头、内存等配件上，基本上都不具备生产技术能力。但三星不但有自己品的屏幕，而且内存、CPU均有能够实现自行研究发和生产，甚至与英物尔公司合作共同研发手机操作平台，将业务同时覆盖了软件和硬件市场。由于智能手机的市场需求不断加大，未来智能化手机市场将会不断发展和扩大，这也是国产品牌的好机会，若仍然依靠他人的核心，而不拥有自己的核心技术，那么便只能错失机会，坐以待毙。
4.缺乏有效的营销手段
一个品牌的塑造，与成功的营销手段分不开。在我国国产智能手机品牌中，有些厂商把主要销售网络托付给运营商，这会使国产品牌在议价能力方面失去主动权。加之没有自己的核心技术支撑，和市场上其他品牌的国产手机严重同质化，只能靠着降低来吸引消费者，这不但无法给企业创造可观的利润回报，也会始终使国产品牌无法打造出“高大上”的形象，仍然滞留于低端区回天乏术。通过充分的准备合理的营销方案，利于多种渠道销售，能让有助于企业品牌的长久生存。 四、国产品牌智能手机市场的展望
1.强强联手，实现联盟
联盟的目的，是借彼之长补己之短，同时共享资源，来整合企业，使企业更具备实力。相关报道表明，目前国产手机虽然说有一定的市场份额，但是还未有哪个品牌是可以和苹果、三星这样的国际品牌相对峙的。国际品牌之所以可以轻松PK掉我国国产品牌，一直以来规模都是起到了很大的利用。所以，竞争对手越是强大，就越不能单枪匹马对待。强强联后，通过联盟发展规模，才是使企业健康成长的硬道理。
2.提升自主研发能力，具备自己的核心技术
在智能手机这个高科技行为里，主导地位始终是技术。将一堆他人的配件组装后贴上自己的片子，在初步发展手机市场时作为过渡是可以的，但如果持续这个状态越久，却会使企业因为研究自主生存能力却失去价值。所以，国产智能手机品牌应积极置身于核心技术的开发，自主研发硬件和软件技术，使企业在技术领域拥有自己的果实。能力的养成是一个积极的过程，切忌心浮气躁、好高骛远，可以在形成一项产品核心技术后，在推行的过程当中积极研发其他功能，稳中求进。
五、结论
总而言之，单从销售量来讲，并不是智能手机品牌的终极目标，国产手机品牌在取得市场占有率的同时，还要同时发展品牌价值、核心价值、服务口碑、应用程序等多个方面，才能提升品牌實力，在面对国际品牌时更有底气。这一过程不是一蹴而就的，仍然需要一个过程。
参考文献：
[1]黄亦凡，张冬阳.论国产智能手机市场现状及发展[J].现代商业，2012，（06）：55.[2017-08-11].
[2]汤飚.国产智能手机发展路径研究[J].江淮论坛，2014，（03）：85-89.（2014-04-29）[2017-08-11].
[3]杨天一.2010年全球智能手机市场发展分析[J].电信技术，2011，（02）：7-9.[2017-08-11].
[4]路兴武，郝钢.论我国智能手机市场发展趋势[J].黑龙江对外经贸，2011，（05）：63-64.[2017-08-11].
[5]刘赫明.浅谈国产手机市场的发展机遇与挑战[J].现代营销（学苑版），2011，（05）：153.[2017-08-11].
[6]吴志婷，蔡强.浅析国产智能手机业发展中存在的问题[J].现代经济信息，2013，（22）：374.[2017-08-11].
【关键词】国产手机；智能手机；发展
一、引言
21世纪是信息大爆炸的时代，如今移动互联网技术被广泛应用，智能手机几乎人手一部甚至多部，庞大的市场引来数家生产厂商的竞争角逐，而我国十几亿人口，是一个名副其实的消费大国，在消费市场中所占的比例之大不言而喻。不同的手机品牌们为了抢占中国市场份额，均争先恐后发布技术先进和价格比高的各种新品。近年来，由于准确定位智能手机的主流消费人群加之营销工作的成功，国产手机品片以前强劲的发展势头，在国内市场上展露头角，代表品牌如华为、小米、OPPO、Vivo、魅族等，不断刷新着市场占有率，但是和iphone以及三星来说，仍有一段明显的距离。本文的研究是希望在探讨国产智能手机市场发展走势的情况下，能够发现问题，通过解决问题来找出帮助民族品牌持续发展的建议，从而使国产手机可以在与国际大牌的竞争中走得更好更远。
二、手机发展历程和智能手机的定义
1.手机的发展历程
自从手机这一高科技产品问世后，发展主要经过了三个阶段：（1）第一代手机只是最简单基本的通过工具，实现了人和人之间的互通；（2）信息技术不断更新，除了基本通讯功能以外，手机中加入了更多娱乐功能，例如彩灯、彩屏、彩铃、MP3释放等，使手机拥有了初步的娱乐功能；（3）智能机时代，智能手机的功能已经发展到不但可实现通讯，同时还可以修图、整理视频、协助统计运动量、上网社交、通过手机应用参与学习等等多种庞大的功能，实用性逼近电脑。
2.智能手机的定义
所谓智能机，指的是机器自身特有的硬件，能够容纳多种软件安装翻译并使用，从而具备智能化操作特点的手机。智能手机的操作系统与电脑类似，用户可以通过智能手机，安装用来学习、工作或者娱乐的各类软件，换言之，其实智能手机是一种支持通话功能的便于携带微型掌中电脑。
3.智能手机的市场情况
如今智能手机竞争激烈，原因在于手机厂商和手机系统合作联盟，共同发展。在2016年我国智能手机市场重新洗牌后，如今活跃在我国的智能手机主要为IOS系统的苹果iphone、Android系统的三星、VIVO、OPPO等。
三、国产智能手机行业发展瓶颈
1.名牌建设情况滞后
近年来我国国民收入上扬，消费水平也随之提升，智能手机越来越被人们竞相追捧，各个国产智能手机品牌在我国出现，但质量和数量却不成正比，形成了品牌众多但名牌很少的尴尬局面，最终能够存活下来的，大概也只是华为、OPPO、Vivo、魅族、小米这几个品牌而已，并且这些品牌在受欢迎程度上也不及苹果iphone、三星Glaxy系列，特别是苹果iphone，每当有新型號智能手机推出时，便会引发万人空巷的轰动，但反之我国国产品牌在发布新型号时，市场关注度却远不及十分之一的热度。即便是不断在手机摄像头像素、屏幕分辨率、防水性、运行内存以及电池续航时间等各方面不断完善和推陈出新，社会关注度仍然头绳人意，这个我国建设国产智能品牌名牌的过程颇为滞后。
2.跟风现象严重
如今我国智能手机品牌中，普通存在着相互模仿和抄袭的情况，如果某个品牌推出了哪种功能或者研发出哪个应用程序受到了消费们的欢迎，其他品牌便立即跟风模仿生产，于是国产智能手机用的几乎都是Android系统或者基于Android衍生而来，苹果推出了指纹解琐，国产品牌立刻跟上；三星推出了防水性能，国产品牌立刻跟上；苹果将推出了计步功能，国产品牌一夜之间全有了。总之，从大屏幕指纹home键，到清一色的虚拟键盘设计，不管是外部形态还是内部功能，都千篇一律，这便是国产智能手机品牌毫无创新意识的体现，没有勇气开拓创新，只能跟在别人后面模仿，导致了产品毫无新意，为了销售量便只能通过打价格战来吸引消费者，但成本的不断上涨，而售价却不断压低，最终使国产智能手机厂商的利润越来越低，最终致使企业缺乏资料投入到新品研究中，于是只能继续和其他品牌同质化，之后再压低价格来面对竞争，形成了无奈的恶性循环，严重影响了国产智能手机品牌的可持续性发展。
3.严重缺乏核心技术
经调查，我国国产智能手机的发明专利申请情况，在全明中仅占37%左右，作为一个人口大国和消费大国，比例之低，和最球最大规模智能手机市场的地位严重不符。目前我国大部分的国产智能手机品牌没有自己的核心技术，相较于苹果、三星这线国际大品牌来说，技术根本无法同日而语，并且至今在手机屏幕、CPU、摄像头、内存等配件上，基本上都不具备生产技术能力。但三星不但有自己品的屏幕，而且内存、CPU均有能够实现自行研究发和生产，甚至与英物尔公司合作共同研发手机操作平台，将业务同时覆盖了软件和硬件市场。由于智能手机的市场需求不断加大，未来智能化手机市场将会不断发展和扩大，这也是国产品牌的好机会，若仍然依靠他人的核心，而不拥有自己的核心技术，那么便只能错失机会，坐以待毙。
4.缺乏有效的营销手段
一个品牌的塑造，与成功的营销手段分不开。在我国国产智能手机品牌中，有些厂商把主要销售网络托付给运营商，这会使国产品牌在议价能力方面失去主动权。加之没有自己的核心技术支撑，和市场上其他品牌的国产手机严重同质化，只能靠着降低来吸引消费者，这不但无法给企业创造可观的利润回报，也会始终使国产品牌无法打造出“高大上”的形象，仍然滞留于低端区回天乏术。通过充分的准备合理的营销方案，利于多种渠道销售，能让有助于企业品牌的长久生存。 四、国产品牌智能手机市场的展望
1.强强联手，实现联盟
联盟的目的，是借彼之长补己之短，同时共享资源，来整合企业，使企业更具备实力。相关报道表明，目前国产手机虽然说有一定的市场份额，但是还未有哪个品牌是可以和苹果、三星这样的国际品牌相对峙的。国际品牌之所以可以轻松PK掉我国国产品牌，一直以来规模都是起到了很大的利用。所以，竞争对手越是强大，就越不能单枪匹马对待。强强联后，通过联盟发展规模，才是使企业健康成长的硬道理。
2.提升自主研发能力，具备自己的核心技术
在智能手机这个高科技行为里，主导地位始终是技术。将一堆他人的配件组装后贴上自己的片子，在初步发展手机市场时作为过渡是可以的，但如果持续这个状态越久，却会使企业因为研究自主生存能力却失去价值。所以，国产智能手机品牌应积极置身于核心技术的开发，自主研发硬件和软件技术，使企业在技术领域拥有自己的果实。能力的养成是一个积极的过程，切忌心浮气躁、好高骛远，可以在形成一项产品核心技术后，在推行的过程当中积极研发其他功能，稳中求进。
五、结论
总而言之，单从销售量来讲，并不是智能手机品牌的终极目标，国产手机品牌在取得市场占有率的同时，还要同时发展品牌价值、核心价值、服务口碑、应用程序等多个方面，才能提升品牌實力，在面对国际品牌时更有底气。这一过程不是一蹴而就的，仍然需要一个过程。
参考文献：
[1]黄亦凡，张冬阳.论国产智能手机市场现状及发展[J].现代商业，2012，（06）：55.[2017-08-11].
[2]汤飚.国产智能手机发展路径研究[J].江淮论坛，2014，（03）：85-89.（2014-04-29）[2017-08-11].
[3]杨天一.2010年全球智能手机市场发展分析[J].电信技术，2011，（02）：7-9.[2017-08-11].
[4]路兴武，郝钢.论我国智能手机市场发展趋势[J].黑龙江对外经贸，2011，（05）：63-64.[2017-08-11].
[5]刘赫明.浅谈国产手机市场的发展机遇与挑战[J].现代营销（学苑版），2011，（05）：153.[2017-08-11].
[6]吴志婷，蔡强.浅析国产智能手机业发展中存在的问题[J].现代经济信息，2013，（22）：374.[2017-08-11].