【摘 要】
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媒体策略的基本考虑有三方面的内容:广告对象、广告次数和广告时间。这三者转化到媒体指标上,也就是到达率(reach)、暴露频次(frequency)以及持续性 (continuity)的确定。考
【机 构】
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创维集团中国区域营销总部 广告总监助理
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媒体策略的基本考虑有三方面的内容:广告对象、广告次数和广告时间。这三者转化到媒体指标上,也就是到达率(reach)、暴露频次(frequency)以及持续性 (continuity)的确定。考核媒介投放效果的主要指标包括 GRP/TARP(总收视点)、Reach+(传播广度)、AV/F(有效到达频次)、CPRP(广告千人成本)等。笔者认为,作用于目标广告对象的有效到达率是左右广告投放效果的
The basic considerations of a media strategy are three-fold: the audience, the number of ads, and the time of the ad. These three translate into media metrics, namely reach, exposure frequency, and continuity. The main indicators for assessing the effectiveness of the media include GRP / TARP, Reach +, AV / F, CPRP and so on. The author believes that the effective arrival rate of the target advertising object is about the effect of advertising
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