【摘 要】
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在web2.0时代背景下，新媒体技术的不断发展，带动着广告业也进入了新媒体时代。随着科技技术的不断发展，新媒体广告形式也不断创新。本文主要研究新媒体及新媒体广告的含义，认为其
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在web2.0时代背景下，新媒体技术的不断发展，带动着广告业也进入了新媒体时代。随着科技技术的不断发展，新媒体广告形式也不断创新。本文主要研究新媒体及新媒体广告的含义，认为其代表了媒体广告的发展趋势，具有十分广阔的发展前景。新媒体广告从呈现形式上看，主要分为手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、互动广告等四大类，从呈现性质上，则包括媒体硬广告和软广告。本文从定义、现状和类别的分析，以期对新媒体广告乃至传统媒体广告的发展提供有益的借鉴。
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