电子书市场现状与发展趋势

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   随着网络电子阅读物的发展和电子出版物的风行之后,许多人开始转变传统的阅读习惯,开始接受数字化的新型阅读工具。在这样的背景下,电子书应运而生。狭义的电子书指的是手持阅读设备。现在广义上也把数字化的纸书称为ebook。
   电子书给人们带来很多新的体验:其一、电子书可以提供详细的索引和全文检索功能,可以让读者快速、准确、轻松的找到所需部分。其二、电子书不仅保持纸书的原版原式,同时还可以附带音频、视频等多媒体内容,增加更多的感官体验,提高学习的效果。其三、每本电子书所占空间为4M左右,这样一张DVD光盘可以储存近千本图书,不仅节约了图书馆的空间,更方便用户携带。其四、电子书的内容不易遭受到破坏,有利于资料的永久保存。其五、在提倡节约型社会里,电子书提供了一个真正的环保空间。
   电子书于90年代初在欧美和日本兴起,曾一度掀起高潮,包括Microsoft、Adobe、IBM等很多的IT公司,都纷纷推出它们的e-Book产品和服务。电子书刚开始出现的时候,市场首先想到的是开发手持阅读器。最典型的是日本,日本文部省做了一个电子书上天入地的计划,把一些出版社联合起来提供内容,通过卫星把内容传到电影院或者是地铁的终端,然后让用户下载到手持阅读器阅读。但是这件事情并没有做起来,原因是阅读器生产数量比较少,自然价格比较高,购买的人就比较少;出版社看到阅读器市场没有打开,就不太愿意提供电子书的内容,这样读者就更担心买了阅读器没有电子书内容可选择,由此形成恶性循环,导致日本的电子书产业没有发展起来。在此之后,各国将电子书的发展重点转移到电子书的内容,因为目前的笔记本电脑其实是非常好的移动阅读平台。当电子书的内容丰富之后,会刺激读者去买阅读器,从而实现阅读器市场的增长,让电子书进入真正的移动阅读时代。
   随着电子书市场的发展,全球的数字内容产业也逐渐增长,2004年日本经济的1/5由数字内容产业创造,韩国数字内容产业增长率高达40%,全球数字内容产业年增长率为33.8%。在中国,使用互联网的用户连年大幅增加也为电子书市场提供了巨大的客户群,同时,各种可供下载、阅读或收听收看的手持设备也越来越多。目前国内最大的正版电子书提供商方正电子自2001年4月推出以来,截至2005年12月,eBook出版总量增至20万种,已达到全球第一。其数字图书馆用户已经超过1000家,遍布于海内外的图书馆、学校、政府、企业、新闻等行业。
   尽管中国电子书市场已经启动,而且从出版业、图书馆到IT厂商都非常看好这一市场,但在我国电子书产业发展的道路上,还存在一些障碍:目前国内的电子书市场还没有达到一定规模,很多出版商对电子出版还处于尝试阶段,并没有积极参与,这使得电子书的内容还未达到“丰富”的程度。其次,由于互联网的开放性、易复制性和易传播性使得电子书的知识产权和版权受到挑战,这也是出版社和作者的顾虑所在,如何真正解决电子书的版权问题和加密技术已经是各厂商所关心的问题。再次,目前国内大多数的电子图书还是向图书馆销售,针对个人读者的电子书销售还很小,很重要的一个原因是由于目前的网络支付的局限性导致用户购买的不方便。最后,受到电子书手持阅读设备的价格和传统的阅读习惯的影响,人们还没有完全认可电子读物。但伴随着网络出版的日益完善和电子书内容的逐渐丰富,电子图书的优势将逐渐显露出来,读者的阅读习惯也将产生很大变化。
   从产业来讲,电子书还处于雏形期,但业内专家一致认为,未来电子书的巨大空间将在大众市场。例如中国目前的出版产业规模有800—1000亿人民币,如果电子书市场份额能达到6%或者是10%,那就是几十个亿或者是100亿的概念,其市场空间将远远高于目前的行业市场规模。“2005中国eBook产业年会”上发布的预测显示,在我国,到2008年,50%以上的网上书店将销售电子书,80%以上的网民都知道并可以从互联网即时购买正式出版的电子书,到2018年,电子书零售点将在书店、机场、火车站等地方都能够普及,人们可以像现在买书一样方便地购买电子书。到那个时候,网络出版市场的覆盖面将会更加广泛,电子书将不仅特指读书的概念,可以延伸为可随着携带、不断更新内容的电子报纸、电子期刊甚至是电视节目库。让我们共同迎接电子图书时代的到来吧!
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