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品牌生命周期研究主要集中于模型构建、参数估计、阶段划分及相应营销策略研究等方向。本文基于创新扩散理论，在考虑品牌重复购买因素并结合品牌形成机理的基础上，提出快速消费品品牌生命周期模型；并应用非线性最小二乘法进行参数估计，且通过实例对模型进行检验；根据首次购买和重复购买的变化趋势，提出了较为科学合理的阶段划分方法，从而为企业做出营销决策提供理论依据。