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传统金融学以理性人，有效市场假说为基础的理论，已经不能够解释市场的诸多异常现象。行为金融学将投资者看作是非理性人，并将投资者的心理活动考虑到投资行为的产生，具有非常切合实际的意义。本文首先对行为金融理论进行阐述，接着通过对调查数据统计处理的方式来分析中国证券市场个体投资者的认知和行为。结果表明，确实存在不同程度的认知偏差。最后，基于行为金融理论的基本成果，提出相应的投资策略和相关政策建议。