比亚迪新能源汽车出口现状及营销策略分析

• 作 者: 王荣博
• 出 处: 现代经济信息
• 发表日期: 2018年16期
• 关键词: 新能源汽车 核心技术 营销策略

　　摘要：随着经济的发展和环保意识的逐渐强化，新能源汽车日益受到密切的关注。本文对比亚迪现状进行分析。通过SWOT分析的方法分析比亚迪新能源汽车业务现状、优势、劣势和机遇与挑战并对当前状况提出应对策略。从而提高比亚迪新能源汽车在国际市场的竞争力。
　　关键词：新能源汽车；核心技术；营销策略
　　一、比亚迪集团汽车业务现状分析
　　比亚迪股份有限公司创立于1995年，现主营业务有汽车业务、电池生产和电子产品装配等。1998年在欧洲成立子公司，正式向国际市场发展。2003年收购西安秦川汽车有限公司后更名为比亚迪汽车有限公司。2008年全球第一款双模电动车比亚迪F3DM正式上市，这是比亚迪迈向新能源市场的第一步。随后比亚迪的新能源汽车业务发展迅速，并在国际新能源汽车市场份额稳步发展。
　　（一）比亚迪新能源汽车业务发展状况
　　2016年集团新能源汽车销量同比大幅增长69.85%至9.6万辆，销量蝉连全球第一。其中新能源乘用车销量近8.6万辆，增速达到65.41%。纯电动大巴销量超1万辆，同比增长120.68%，市场份额大幅提升。2016年比亚迪新能源汽车全球市场份额已达到13%，行业地位不断巩固。
　　（二）新能源汽车业务在国际市场占有率
　　比亚迪新能源电动车的消费群体已经遍布全球50多个国家。随着消费环境的变化，新能源汽车的市场需求不断扩大，市场成长空间巨大。
　　数据来源：根据比亚迪年报统计计算得出
　　通过分析图表可得比亚迪近几年来新能源汽车国际市场占有率不断提高2013年至2015年的增长率均在35%以上。在2016年增长率有所放缓，但市场占有率为世界第一，比亚迪新能源汽车在国际市场占有率不断提升。
　　（三）R