论文部分内容阅读
国外相机是如何进入中国市场的？
为什么有的国外相机和镜头企业曾经特别火，可后来却慢慢地落后了？
为什么有的国外相机进入中国时间虽短，可是很快就被摄影人接受呢？
我们心中有许多疑问，可是很多年来却不知道如何来解开心中的谜团。
一、疑问中的发现
我们随意翻阅着《大众摄影》杂志，突然从广告中发现了一些秘密，当年学摄影时，摄影前辈向我们推荐购买的相机大多是广告中宣传最多的相机。
从美能达到佳能，从尼康到索尼，从玛米亚到哈苏，一代代地更换，原来很大程度上都是受广告的影响。那么，我们系统地统计杂志的广告情况，是不是可以看出国外相机进入中国市场的情况呢？
带着这个疑问，我们搬出来所有的《大众摄影》杂志，逐一翻阅，当我们翻阅完几十年的杂志后，眼睛亮了起来，从中果然可以看出国外相机进入中国市场情况的一些端倪。
二、进入中国的相机和镜头品牌
中国改革开放以后，逐渐允许国外相机进入中国市场，先后有近20种左右的日本相机和镜头品牌、1种韩国相机品牌、10种左右的欧洲相机品牌、1种美国相机相机品牌进入中国，它们在中国展开着激烈的市场竞争，有的在艰难的奋争中不断壮大，有的在残酷的拼斗里轰然倒下，有的后起之秀跃跃欲试，有的弱小企业力图在市场夹缝中分得一杯羹。经过30多年的努力，国外相机已经牢牢地占领了中国的相机市场。据中国电子商会在2007年底公布的全国调查数据表明，目前，国外品牌的数码相机在中国拥有94%的市场占有率。
八、市场中杀出的一匹黑马——索尼
2002年5月，索尼第一次在《大众摄影》杂志上发布袖珍相机的广告，便以超乎寻常的闯劲杀入相机市场，每年的广告版不断递增，近两年来，几乎每期都在杂志的醒目位置发布广告，尤其是2006年第一款单反相机面市后，广告力度更明显增强，经常以跨页的形式发布精彩的广告内容。
在“2008年中国数码相机行业发展趋势论坛”上，中国电子商会公布了2007年最受欢迎的大众化相机品牌，索尼相机位列前茅。如果这个官方公布的消息可靠的话，那么，仅仅5年的时间，索尼就在中国相机市场中取得如此的成功，的确是可喜可贺的事情，其中一定有很多成功的推广经验值得学习探索。
九、日本攻势和欧洲攻势的差别
有一句形容的话语我们觉得特别恰当：日本企业是用钱砸开中国相机市场，而欧洲企业是用轻风细雨吹开中国人的心田。
从《大众摄影》广告中，我们可以看出日本企业多自己开发市场，广告投放量大，长年持续不断，有的每期都有，有的一期就刊登数页广告，从而把相机的形象强烈地送入人们的脑海中。
与此相反，欧洲相机基本上都请香港公司作为总代理，发布广告的数量比日本相机少许多，即使有也是隔数月一期，大有和风细雨的感觉。
作为企业，一定要根据自己的实际情况决定广告宣传的方式和力度，没有谁对谁错之分。然而，从开发整个中国大市场的角度来分析，从国外相机在中国市场的占有率来评价，这两种市场推广方式就能够分出高下了。
编辑后记
作为现代社会的一种宣传方式，广告在推动产品的发展方面具有举足轻重的作用，消费者大多都是被广告牵引着，自觉不自觉地完成着购买的行为。因此，广告中蕴含着巨大的信息量，是社会学家、经济学家、市场专家研究的重要资料来源。《大众摄影》杂志上的广告情况只是国外相机在中国宣传推广工作的一个局部，但是由于杂志在中国摄影界具有的特殊影响力，以及杂志广告具有的完整系统性，因此，在相当程度上可以看到国外相机在中国市场的开拓情况。如果有人把国外相机和镜头在中国媒体上发布的各种广告都收集起来加以整理，一定会看到更多的秘密。
注：个别品牌的国外相机和镜头可能也进入过中国，但是从未在《大众摄影》杂志上登载过广告。鉴于那些产品在当今的中国摄影市场中没有什么大的影响力，因此，不列入我们的统计研究范围之列。
这是《大众摄影》杂志第一个国外相机广告。作为进入中国市场的急先锋，美能达初期冲劲十足，从1980年至1985年，总共刊登了单反相机广告20期，占20世纪80年代《大众摄影》单反相机类广告的45.6%，现在的中老年摄影爱好者都经历过那个时期，他们中间有很多人都清楚地记得当年的美能达曾经在中国火爆一时的情景。
为什么有的国外相机和镜头企业曾经特别火，可后来却慢慢地落后了？
为什么有的国外相机进入中国时间虽短，可是很快就被摄影人接受呢？
我们心中有许多疑问，可是很多年来却不知道如何来解开心中的谜团。
一、疑问中的发现
我们随意翻阅着《大众摄影》杂志，突然从广告中发现了一些秘密，当年学摄影时，摄影前辈向我们推荐购买的相机大多是广告中宣传最多的相机。
从美能达到佳能，从尼康到索尼，从玛米亚到哈苏，一代代地更换，原来很大程度上都是受广告的影响。那么，我们系统地统计杂志的广告情况，是不是可以看出国外相机进入中国市场的情况呢？
带着这个疑问，我们搬出来所有的《大众摄影》杂志，逐一翻阅，当我们翻阅完几十年的杂志后，眼睛亮了起来，从中果然可以看出国外相机进入中国市场情况的一些端倪。
二、进入中国的相机和镜头品牌
中国改革开放以后，逐渐允许国外相机进入中国市场，先后有近20种左右的日本相机和镜头品牌、1种韩国相机品牌、10种左右的欧洲相机品牌、1种美国相机相机品牌进入中国，它们在中国展开着激烈的市场竞争，有的在艰难的奋争中不断壮大，有的在残酷的拼斗里轰然倒下，有的后起之秀跃跃欲试，有的弱小企业力图在市场夹缝中分得一杯羹。经过30多年的努力，国外相机已经牢牢地占领了中国的相机市场。据中国电子商会在2007年底公布的全国调查数据表明，目前，国外品牌的数码相机在中国拥有94%的市场占有率。
八、市场中杀出的一匹黑马——索尼
2002年5月，索尼第一次在《大众摄影》杂志上发布袖珍相机的广告，便以超乎寻常的闯劲杀入相机市场，每年的广告版不断递增，近两年来，几乎每期都在杂志的醒目位置发布广告，尤其是2006年第一款单反相机面市后，广告力度更明显增强，经常以跨页的形式发布精彩的广告内容。
在“2008年中国数码相机行业发展趋势论坛”上，中国电子商会公布了2007年最受欢迎的大众化相机品牌，索尼相机位列前茅。如果这个官方公布的消息可靠的话，那么，仅仅5年的时间，索尼就在中国相机市场中取得如此的成功，的确是可喜可贺的事情，其中一定有很多成功的推广经验值得学习探索。
九、日本攻势和欧洲攻势的差别
有一句形容的话语我们觉得特别恰当：日本企业是用钱砸开中国相机市场，而欧洲企业是用轻风细雨吹开中国人的心田。
从《大众摄影》广告中，我们可以看出日本企业多自己开发市场，广告投放量大，长年持续不断，有的每期都有，有的一期就刊登数页广告，从而把相机的形象强烈地送入人们的脑海中。
与此相反，欧洲相机基本上都请香港公司作为总代理，发布广告的数量比日本相机少许多，即使有也是隔数月一期，大有和风细雨的感觉。
作为企业，一定要根据自己的实际情况决定广告宣传的方式和力度，没有谁对谁错之分。然而，从开发整个中国大市场的角度来分析，从国外相机在中国市场的占有率来评价，这两种市场推广方式就能够分出高下了。
编辑后记
作为现代社会的一种宣传方式，广告在推动产品的发展方面具有举足轻重的作用，消费者大多都是被广告牵引着，自觉不自觉地完成着购买的行为。因此，广告中蕴含着巨大的信息量，是社会学家、经济学家、市场专家研究的重要资料来源。《大众摄影》杂志上的广告情况只是国外相机在中国宣传推广工作的一个局部，但是由于杂志在中国摄影界具有的特殊影响力，以及杂志广告具有的完整系统性，因此，在相当程度上可以看到国外相机在中国市场的开拓情况。如果有人把国外相机和镜头在中国媒体上发布的各种广告都收集起来加以整理，一定会看到更多的秘密。
注：个别品牌的国外相机和镜头可能也进入过中国，但是从未在《大众摄影》杂志上登载过广告。鉴于那些产品在当今的中国摄影市场中没有什么大的影响力，因此，不列入我们的统计研究范围之列。
这是《大众摄影》杂志第一个国外相机广告。作为进入中国市场的急先锋，美能达初期冲劲十足，从1980年至1985年，总共刊登了单反相机广告20期，占20世纪80年代《大众摄影》单反相机类广告的45.6%，现在的中老年摄影爱好者都经历过那个时期，他们中间有很多人都清楚地记得当年的美能达曾经在中国火爆一时的情景。