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【摘要】近年来,关于民生的电视新闻报道逐渐增多,取得了很好的社会效益。随着社会进步与人民生活环境的变化,与人文关怀相关的新闻报道的广度和深度也会不断增强。为此,电视媒体要强化自身的社会责任感,选题更多地向农民倾斜,并采用更丰富的表现手法。
【关键词】电视媒体 人文关怀 社会责任
近年来,关于民生的电视新闻报道逐渐增多,百姓疾苦得到了有针对性的报道,社会效益显著。随着社会进步与人民生活环境的变化,与人文关怀相关的新闻报道的广度和深度也会不断增强。那么,如何才能应对不断变化的社会生活,并在电视新闻里更好地体现人文关怀这一思想呢?本文试图就这一主题进行探讨。
电视新闻如何体现人文关怀
改革开放以来,中国经济飞速发展,物质文明极大进步,但市场经济的实用性与功利性特征,又在一定程度上导致了人文精神的弱化。于是,在现代社会激烈的竞争中,人们迫切希望得到某种情感上的关怀,以缓解精神上的压力。电视媒体作为最重要的宣传途径和最常见的文化载体,在体现人文关怀方面理应作出自己的贡献,通过新闻或者其他形式的报道将真、善、美传播到每一个人的心间。人文关怀与人性化的贯注是人类文化最本质的内涵,人文精神的渗透能够深化新闻主题、扩充新闻内涵、提升报道品味、引发观众的思考与共鸣,从而完成新闻信息价值和文化价值的双重构建。
新闻事实是包括电视新闻在内的所有新闻媒体所要传达的主体,它是新闻的主干,是新闻的血和肉。面对一件新闻事实采用什么方式去传播,则是其外在的表现形态,而外在的表现形式是为新闻内容服务的。在传播中进行人性化的选择与设置,是对新闻内容的一次深化。
新闻内容的人性化、媒体对人的关注,不仅包括长远意义上的人的价值和尊严,还包括日常生活中的真、善、美。记者需要关注的主体不仅是少数的“英雄人物”,还应该涵盖人世间的芸芸众生。因此,在题材取舍、报道角度、价值取向上,只有与受众面对面、心贴心地交流与对话,贴近生活、贴近时代,才能吸引更多受众的目光,赢得广大受众的青睐和认同。因为只有当受众的眼光为人性化的新闻报道节目所吸引时,新闻媒体才能获得可观的发行量、收听、收视或点击率,这样做的结果也就自然而然地扩大了媒体自身的影响力。
新闻报道中的人物、受众和记者都是人,而能够将他们贯通在一起并产生共鸣的东西就是人文精神——人情味。试想,作为连接新闻报道中的人、事和受众之间情感中介的记者,如果不把人文精神的纽带在二者之间连通而是将其阻断,他的新闻报道又怎么能够让更多人喜欢呢?当然,应该强调的是,扩大媒体的影响力不是新闻传播的根本目标,它的终极目标应是对整个社会主体人的尊重与关怀。
那么,具体到电视新闻,又该如何操作呢?
关注普通人的生活。受众的需求是多种多样的,他们不仅希望通过电视媒体获取国际、国内最新的时事动态,日常生活方面的服务信息也是他们所需要的。所以,电视新闻在选题上不仅要有关于国际、国内重大新闻事件的报道,还应给予社会、民生新闻一定的篇幅,尤其是那些与老百姓生活密切相关的内容,诸如天气预报、环境监测报告、出行参考、交通路况、菜蔬果品的行情等涉及有关人们衣食住行的新闻。这些新闻内容比较实用,与百姓生活密切相关,受欢迎程度自然非同一般。
关注普通人的情感。要想在电视新闻中更好地体现人文关怀色彩,除了在题材上关注普通人的生活,在报道的角度上也应从理性和对人的理解出发,从对主题价值的尊重出发。同样的新闻题材,报道角度不同,效果也就大不一样。如果记者能在此基础上,根据不同的新闻特点,多采用一些体验式的采访报道,就更能充分实现媒体的传播效果。
关注普通人的命运。如果将新闻题材放在人类发展或人文背景上来选择报道角度,这个角度往往会更深刻,更具感染力。对人类平等意识的认同,对社会弱势群体的关注,对新闻多元选择的尊重,都体现了对人的命运的最终关注。电视新闻中的人文关怀,再具体点来说就是关注普通人的命运,即从人们命运的感人之处、利益的相关之处和与事实更为贴近的地方寻找我们想要表达的东西。
体现人文关怀的新闻带出的社会效果
高收视率的回馈。根据2009年11月中央电视台新闻中心几个主要新闻栏目的收视率调查结果,凡是跟老百姓生活密切相关的报道,几乎无一例外地拥有不错的收视率。仅就11月11日到15日这一周中文国际频道《中国新闻》的播出情况来看:11日,北方地区普降暴雪,新闻“石家庄全力抗击暴雪灾害”的收视率创下当天最高值0.585。13日,山东威海坠海客车的新闻冲到收视最高点。14日,有关交通部和石家庄大雪的视频连线创下最高值0.608。15日,关于“河北、河南等地积极抗灾自救”、“河北故障供暖网修复完毕,多措施并举,减少灾后菜农损失”等新闻的收视率达到了0.45。由此可见,媒体越是关注民生,也就越能赢得观众。
政府亲民形象的树立。无论是民生新闻,还是时政新闻,只要记者能本着尊重人、关怀人的精神去采制,就能得到广大观众的认可,甚至将一个严肃的话题转化为暖洋洋的报道。2009年11月11日,中央电视台新闻栏目播出“国务院总理温家宝会见日本遗孤感谢中国人民养育之恩访华团”的新闻。新闻一改惯常的时政新闻套路,将镜头提前到了总理出门迎客上——总理先是站在会见大厅门口等候日本遗孤的到来,他在见到代表团成员时说的第一句话就是:“欢迎你们,你们到家了。”短短的一句话,包含着总理的深情,让现场每一位遗孤和电视机前的观众不由自主地受到感染。这条新闻在当天的新闻节目得到了一个很不错的收视率0.38。
主旋律的延伸。以人为本是构建和谐社会的根本出发点,具体而言,就是坚持尊重人的尊严,关注人的价值,保障人的权益,重视人的生活质量和发展潜能,努力实现人的全面发展。这也正是电视新闻力求表现人文关怀的目的所在。按照和谐社会的要求,电视新闻在表现人文关怀时必须坚持尊重差异,求同存异的原则,尊重和维护文明多样性和发展模式多样化;在采制社会新闻时要坚持扶正扬善,关注权利平等、分配合理、机会均等,帮助不同群体维护自己的合法权益和实现自己的合理诉求;在编制电视新闻时应当始终坚持以诚相待、诚实守信的工作作风,使媒体与受众之间产生一种更加融洽的氛围;电视新闻应当着眼于平等互赢、共同繁荣的美好理想,着力展现人类文明进步成果惠及于千家万户的生动事例,并以此号召全社会都来参与和谐社会的构建。
电视媒体弘扬人文关怀应注意的问题
目前电视媒体在人文关怀方面已经做了许多有益的探索,那么,媒体在这方面还能走多远呢?笔者认为未来仍有发展空间:
强化自身的社会责任感。记者是事件的旁观者,是信息传递者和历史记录者,记者的职责应该是及时、准确无误地向受众传递信息。无论何因何事的采访,都不能忘记媒体记者的社会责任,即记者行为中的人文关怀色彩。我们有时在电视新闻中看到这样的场面:记者和被采访对象之间有意无意地在现场设置了一种“为采访而采访”的场景,记者常常不是以一个旁观者的角度去客观反映事件本身,而是不自觉地主导着采访,让事件的主人围绕着镜头转,这是记者找不准角色定位和对被采访对象不尊重的具体表现。透过这类新闻报道,受众感觉到的是记者对所报道对象的冷漠,是人文关怀的缺失,这样的新闻报道即便完全客观属实,也难以被受众接受。
题材选择更多向农民倾斜。电视的发展一开始就是依赖于城市的发展。人类聚集居住为电视提供了巨大的市场,而农村居民分散在城市周边,媒介资源稀缺,又缺乏参与的意识。受利益关系的影响,记者编辑们当然会把报道重点放在城市居民身上。除非农民的事情大到足够引起城镇居民的关注,这就是电视新闻地区局限性的一种表现。“三农问题”是我国社会需要解决的重大问题,农民在新闻中不可缺位。打破隔离,打破沉默,使农民这个群体受到更多人重视已经势在必行。媒体工作者要把人文关怀的辐射角度更多转向农村,“人文关怀”中的“人”应该包括城市市民和广大农民。作为以传播为目的的电视媒体,应该在关注农民群体的基础上切切实实帮助农民兄弟解决一些实际困难,利用媒体的力量为他们办点实事。
表现手法更多一些。现场报道、亲身体验、实况直播,电视作为以声画为主要元素的媒体,在人文关怀的新闻中还应该有更多的表现手法。目前依然有许多报道采用平铺直叙的方式,尽管这能保证观众轻松地获取有用的信息,但却容易陷入吸引力不够、趣味性不足的不利境地。而过分的悬念虽然增强了吸引力,但却减弱观众的思考能力。那么,电视新闻如何才能在寓教于乐的基础上,吸引更多的观众呢?笔者认为,首先,应该革新观念,以一种平和的心态、民众的视角去观察和体味被报道的人和事的酸甜苦辣,摒弃以往那种居高临下的姿态,注重细节,注重亲和力和连续性等。其次,当前新闻传播已转化为点对点的互动性传播,人们不仅可以根据自己的兴趣、爱好、关注重心,选择自己喜欢的内容与资讯,也可主动参与到新闻事件发展的全过程中去,来了解其他观众对此新闻的评论以及发表自己的个人见解。在这个过程中,人们的个性化需求得以满足,主体性得以发挥。(作者单位:中央电视台新闻中心国际频道新闻编辑部)
【关键词】电视媒体 人文关怀 社会责任
近年来,关于民生的电视新闻报道逐渐增多,百姓疾苦得到了有针对性的报道,社会效益显著。随着社会进步与人民生活环境的变化,与人文关怀相关的新闻报道的广度和深度也会不断增强。那么,如何才能应对不断变化的社会生活,并在电视新闻里更好地体现人文关怀这一思想呢?本文试图就这一主题进行探讨。
电视新闻如何体现人文关怀
改革开放以来,中国经济飞速发展,物质文明极大进步,但市场经济的实用性与功利性特征,又在一定程度上导致了人文精神的弱化。于是,在现代社会激烈的竞争中,人们迫切希望得到某种情感上的关怀,以缓解精神上的压力。电视媒体作为最重要的宣传途径和最常见的文化载体,在体现人文关怀方面理应作出自己的贡献,通过新闻或者其他形式的报道将真、善、美传播到每一个人的心间。人文关怀与人性化的贯注是人类文化最本质的内涵,人文精神的渗透能够深化新闻主题、扩充新闻内涵、提升报道品味、引发观众的思考与共鸣,从而完成新闻信息价值和文化价值的双重构建。
新闻事实是包括电视新闻在内的所有新闻媒体所要传达的主体,它是新闻的主干,是新闻的血和肉。面对一件新闻事实采用什么方式去传播,则是其外在的表现形态,而外在的表现形式是为新闻内容服务的。在传播中进行人性化的选择与设置,是对新闻内容的一次深化。
新闻内容的人性化、媒体对人的关注,不仅包括长远意义上的人的价值和尊严,还包括日常生活中的真、善、美。记者需要关注的主体不仅是少数的“英雄人物”,还应该涵盖人世间的芸芸众生。因此,在题材取舍、报道角度、价值取向上,只有与受众面对面、心贴心地交流与对话,贴近生活、贴近时代,才能吸引更多受众的目光,赢得广大受众的青睐和认同。因为只有当受众的眼光为人性化的新闻报道节目所吸引时,新闻媒体才能获得可观的发行量、收听、收视或点击率,这样做的结果也就自然而然地扩大了媒体自身的影响力。
新闻报道中的人物、受众和记者都是人,而能够将他们贯通在一起并产生共鸣的东西就是人文精神——人情味。试想,作为连接新闻报道中的人、事和受众之间情感中介的记者,如果不把人文精神的纽带在二者之间连通而是将其阻断,他的新闻报道又怎么能够让更多人喜欢呢?当然,应该强调的是,扩大媒体的影响力不是新闻传播的根本目标,它的终极目标应是对整个社会主体人的尊重与关怀。
那么,具体到电视新闻,又该如何操作呢?
关注普通人的生活。受众的需求是多种多样的,他们不仅希望通过电视媒体获取国际、国内最新的时事动态,日常生活方面的服务信息也是他们所需要的。所以,电视新闻在选题上不仅要有关于国际、国内重大新闻事件的报道,还应给予社会、民生新闻一定的篇幅,尤其是那些与老百姓生活密切相关的内容,诸如天气预报、环境监测报告、出行参考、交通路况、菜蔬果品的行情等涉及有关人们衣食住行的新闻。这些新闻内容比较实用,与百姓生活密切相关,受欢迎程度自然非同一般。
关注普通人的情感。要想在电视新闻中更好地体现人文关怀色彩,除了在题材上关注普通人的生活,在报道的角度上也应从理性和对人的理解出发,从对主题价值的尊重出发。同样的新闻题材,报道角度不同,效果也就大不一样。如果记者能在此基础上,根据不同的新闻特点,多采用一些体验式的采访报道,就更能充分实现媒体的传播效果。
关注普通人的命运。如果将新闻题材放在人类发展或人文背景上来选择报道角度,这个角度往往会更深刻,更具感染力。对人类平等意识的认同,对社会弱势群体的关注,对新闻多元选择的尊重,都体现了对人的命运的最终关注。电视新闻中的人文关怀,再具体点来说就是关注普通人的命运,即从人们命运的感人之处、利益的相关之处和与事实更为贴近的地方寻找我们想要表达的东西。
体现人文关怀的新闻带出的社会效果
高收视率的回馈。根据2009年11月中央电视台新闻中心几个主要新闻栏目的收视率调查结果,凡是跟老百姓生活密切相关的报道,几乎无一例外地拥有不错的收视率。仅就11月11日到15日这一周中文国际频道《中国新闻》的播出情况来看:11日,北方地区普降暴雪,新闻“石家庄全力抗击暴雪灾害”的收视率创下当天最高值0.585。13日,山东威海坠海客车的新闻冲到收视最高点。14日,有关交通部和石家庄大雪的视频连线创下最高值0.608。15日,关于“河北、河南等地积极抗灾自救”、“河北故障供暖网修复完毕,多措施并举,减少灾后菜农损失”等新闻的收视率达到了0.45。由此可见,媒体越是关注民生,也就越能赢得观众。
政府亲民形象的树立。无论是民生新闻,还是时政新闻,只要记者能本着尊重人、关怀人的精神去采制,就能得到广大观众的认可,甚至将一个严肃的话题转化为暖洋洋的报道。2009年11月11日,中央电视台新闻栏目播出“国务院总理温家宝会见日本遗孤感谢中国人民养育之恩访华团”的新闻。新闻一改惯常的时政新闻套路,将镜头提前到了总理出门迎客上——总理先是站在会见大厅门口等候日本遗孤的到来,他在见到代表团成员时说的第一句话就是:“欢迎你们,你们到家了。”短短的一句话,包含着总理的深情,让现场每一位遗孤和电视机前的观众不由自主地受到感染。这条新闻在当天的新闻节目得到了一个很不错的收视率0.38。
主旋律的延伸。以人为本是构建和谐社会的根本出发点,具体而言,就是坚持尊重人的尊严,关注人的价值,保障人的权益,重视人的生活质量和发展潜能,努力实现人的全面发展。这也正是电视新闻力求表现人文关怀的目的所在。按照和谐社会的要求,电视新闻在表现人文关怀时必须坚持尊重差异,求同存异的原则,尊重和维护文明多样性和发展模式多样化;在采制社会新闻时要坚持扶正扬善,关注权利平等、分配合理、机会均等,帮助不同群体维护自己的合法权益和实现自己的合理诉求;在编制电视新闻时应当始终坚持以诚相待、诚实守信的工作作风,使媒体与受众之间产生一种更加融洽的氛围;电视新闻应当着眼于平等互赢、共同繁荣的美好理想,着力展现人类文明进步成果惠及于千家万户的生动事例,并以此号召全社会都来参与和谐社会的构建。
电视媒体弘扬人文关怀应注意的问题
目前电视媒体在人文关怀方面已经做了许多有益的探索,那么,媒体在这方面还能走多远呢?笔者认为未来仍有发展空间:
强化自身的社会责任感。记者是事件的旁观者,是信息传递者和历史记录者,记者的职责应该是及时、准确无误地向受众传递信息。无论何因何事的采访,都不能忘记媒体记者的社会责任,即记者行为中的人文关怀色彩。我们有时在电视新闻中看到这样的场面:记者和被采访对象之间有意无意地在现场设置了一种“为采访而采访”的场景,记者常常不是以一个旁观者的角度去客观反映事件本身,而是不自觉地主导着采访,让事件的主人围绕着镜头转,这是记者找不准角色定位和对被采访对象不尊重的具体表现。透过这类新闻报道,受众感觉到的是记者对所报道对象的冷漠,是人文关怀的缺失,这样的新闻报道即便完全客观属实,也难以被受众接受。
题材选择更多向农民倾斜。电视的发展一开始就是依赖于城市的发展。人类聚集居住为电视提供了巨大的市场,而农村居民分散在城市周边,媒介资源稀缺,又缺乏参与的意识。受利益关系的影响,记者编辑们当然会把报道重点放在城市居民身上。除非农民的事情大到足够引起城镇居民的关注,这就是电视新闻地区局限性的一种表现。“三农问题”是我国社会需要解决的重大问题,农民在新闻中不可缺位。打破隔离,打破沉默,使农民这个群体受到更多人重视已经势在必行。媒体工作者要把人文关怀的辐射角度更多转向农村,“人文关怀”中的“人”应该包括城市市民和广大农民。作为以传播为目的的电视媒体,应该在关注农民群体的基础上切切实实帮助农民兄弟解决一些实际困难,利用媒体的力量为他们办点实事。
表现手法更多一些。现场报道、亲身体验、实况直播,电视作为以声画为主要元素的媒体,在人文关怀的新闻中还应该有更多的表现手法。目前依然有许多报道采用平铺直叙的方式,尽管这能保证观众轻松地获取有用的信息,但却容易陷入吸引力不够、趣味性不足的不利境地。而过分的悬念虽然增强了吸引力,但却减弱观众的思考能力。那么,电视新闻如何才能在寓教于乐的基础上,吸引更多的观众呢?笔者认为,首先,应该革新观念,以一种平和的心态、民众的视角去观察和体味被报道的人和事的酸甜苦辣,摒弃以往那种居高临下的姿态,注重细节,注重亲和力和连续性等。其次,当前新闻传播已转化为点对点的互动性传播,人们不仅可以根据自己的兴趣、爱好、关注重心,选择自己喜欢的内容与资讯,也可主动参与到新闻事件发展的全过程中去,来了解其他观众对此新闻的评论以及发表自己的个人见解。在这个过程中,人们的个性化需求得以满足,主体性得以发挥。(作者单位:中央电视台新闻中心国际频道新闻编辑部)