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广播广告的根本功能，就是用声音的形式，将商品信息传达给消费者，并产生经济实效。这个看似简单的过程却包含着很多复杂的环节和方面，它要求：优化出信息中的最主要信息，以一种最佳的最有效的形式和途径，传送给最适宜的人群，并得到该人群的认可和接受。广播广告的创意，就是根据广播媒体的特点，结合商品的原本属性，采用最适合的声音形式，将商品信息审美化、形象化和立体化，从而完成广播广告的根本功能。