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摘要：企业宣传报道是企业形象构建的重要渠道之一，对此，本文以企业宣传报道的积极作用为切入点，探讨企业宣传报道的创新发展途径。
关键词：企业;宣传;报道
前言：宣传报道对企业外在形象、内在凝聚力的形成起着不可估量的积极作用，然而，信息传播形式多元化的时代，人们对于宣传报道的形式、内容、感官感受等方面有了更高的要求，这为企业宣传报道提出了更具挑战性的新要求，良好的企业宣传报道不仅能赢得受众的认可，还能为企业长远发展注入能量。
一、企业宣传报道的正面作用
（一）有利于培育企业内部文化
“互联网+”时代背景下的企业竞争逐渐脱离了传统竞争模式，即兼顾产品研发、服务质量、高端人才及文化内核等协同发展。基于此形势，企业应结合自身情况，思考企业未来发展的战略文化，并让文化精髓在员工心中生根发芽，该现实需求敦促着企业必然从多角度来完善宣传报道工作。只有时刻坚守企业的良心与责任，才能树立起独一无二的企业内部文化，企业员工也定会受此影响竭心尽力地为企业贡献自己的力量。
（二）有利于塑造企业外在形象
当企业以积极饱满的状态出现在社会中，必然会为自身塑造一个有担当的光辉形象。企业形象的打造势必以一种积极的反作用力回馈到其未来发展的进程中。企业想在行业中占有一席之地，就要通过宣传报道的形式，让公众去了解其发展、创业史、优势等，从而让企业的外在形象在短时间内得以传播，有利于企业内部与社会沟通平台的搭建，并为企业发展赢得社会公众的支持。
（三）有利于企业凝心聚力
通常情况下，企业利用宣传报道来激发内部员工心中的自豪感与归属感，积极正面的宣传报道，有利于调动企业员工努力工作，凝聚各员工、各部门之间合作力量，让员工对企业文化感到认同，从而通过思想意识领域的调动，使员工迎合企业发展方向，共同努力促进企业完成一个又一个发展目标[1]。
二、企业宣传报道的有效途径
（一）创新发展路径，紧握领导主动权
为了更好地适应发展新常态，企业宣传报道部门要紧跟时代步伐、紧握发展计划的领导权与主动权，从受众角度出发，将宣传报道的以更加鲜活的形象呈现在公众面前。以促进企业发展为一切宣传活动展开的目的，将关注的焦点转移到企业形象的塑造上来，推动企业长足发展，制定好宣传报道的方针计划，根据实施方案的大方向，有针对性地调整具体活动项目实施细则。结合企业所处领域，致力于打造独一无二的宣传报道模式，以创新为有力抓手，以扩展电商销售渠道为主要阵地，利用互联网时代的优势发挥传播速度快、内容多元的优势，将媒体舆论导向作用、传染带动效用发挥到极致，传递社会主义核心价值观，传播社会正能量。
（二）具体问题具体分析，谱写宣传报道新篇章
参照企业宣传目标，将企业的社会形象、文化内核通过宣传报道传递出去，让与企业合作的客户、员工、消费者全面有效了解其价值所在，从而让企业以更加丰满的形象出现在社会中。打造“双优双能”企业，肩负起时代赋予我们的使命与责任，为千千万万的社会成员提供贴心的服务和有品质保障的产品。将“企业好声音”传递到员工内心、合作伙伴的心中，将企业发展大方向做好做实，为广大员工提供一个适合其发展的广阔平台。创新宣传报道途径，对宣传形式进行有效改革，以独到的视角、进步的理念、双向的创新模式破解宣传报道的瓶颈问题，增强企业部门之间、员工之间的凝聚力，引导其以最佳的状态投入到企业建设中去，从而让宣传报道更具长远性和正能量。确保宣传内容真实、可靠，与时俱进地开发出人们易于接受的宣传报道形式，切实做到“内容为王”，进而激发起受众的内心共鸣。将具体问题具体分析的哲学思想贯彻到企业宣传的不同题材中去，综合把握住宣传报道的新鲜度，开展因地制宜地差异化项目宣传，舍弃被时代所淘汰的老旧办法，不让宣传口号成为毫无意义的“空头支票”，以“新颖”的状态谱写企业宣传报道的新篇章。
（三）搞活宣传形式，规范报道内容
利用网络渠道的便捷性，建立起属于企业的专用网站、微信公众账号、短视频账号等，各分支机构或下属公司将所需要报道的稿件发送至上级宣传部门专属邮箱，依托企业所建网站、新闻媒体等平台展开宣传活动。设置企业内部宣传阵地，将宣传画、标语等张贴到宣传板的醒目位置，并通过LED电子显示屏滚动播放报道，范围可涉及企业发展政策、党建主题活动、惠民建设措施、项目开发进展、创新发展计划，通过对企业典型先进人物的宣传报道，树立起能力标兵的学习榜样。根据企业月计划、季度计划、年计划等，重点布置业务任务。企业宣传部门按照各项内容的差异将资料进行分类放置，如果将多种内容分散在不同的角落放置，那么进行日后的整理工作时，势必会带来不必要的麻烦，只有做好细致计划，才能将宣传报道栏目设计好，最终才能让宣传报道以图片、音频、视频、文字等多种形式出现在人们的面前[2]。
（四）以季度为单位，构建宣传新格局
对于企业内部宣传报道而言，企业宣传部门应在做好年初宣传的基础上，结合其他季度项目发展的核心内容，做到有针对性地宣传，将阶段性取得的工作进展、月学习典型标兵人物事迹以“文字+图片”的形式发布到企业网站上，以供企业员工学习参考，并将企业阶段性成绩与服务项目活动以视频剪辑模式发布到短视频平台上，让公众从心理层面认可企业建设。通过“图、声”并具的形式让受众的听觉、视觉受到来自灵魂的叩击，从而将企业需要宣传的内容浓缩至更加合理的范围内，根据企业发展的阶段性特点，以季度为一单元或一模块，将企业精神文化、发展要素等以精简的模式传递给外界，该模式更符合轻阅读的发展需求，让人们利用碎片化的时间就可以读完、看完、听完，从而使员工及社会人员受到心灵的感染。
（五）提高宣传脚本质量，增强风险防范能力
宣传报道的脚本是做好企业树立形象工作的基础，根据上一阶段宣传报道工作的完成情况，进行下一步的工作部署。从以往宣传资料中找到不足之处，规避类似问题的再次发生。作为企业内部的宣传负责人来说，一旦企业发生“大”新闻时，一定要第一时间赶赴到事件发生的现场，收集有效的素材，让宣传报道人员在思考及实践中积累属于自己的经验，在保证脚本质量的基础上，增强宣传报道活动的风险防范能力，构建属于企业专属的新闻防范制度，通过社会舆情的导向作用，将企业精神塑造、新闻报道的有效性、消极信息传播速度等作为风险评估的重点内容，总结以往宣传报道活动的优势和劣势，为风险防范管理积淀能量，逐渐形成处理危急事件的反应制度，一旦发生危急事件，可以在第一时间作出回应。提高新闻报道社会舆情导向分析能力，定期整理企业相关信息，梳理好受众对宣传报道内容的反馈，预估出可能會发生危害企业形象发生的概率，一旦出现危害事件，利用精准的上报、回应、解决的流程，就可规避高风险事件的发生。只有不断提高风险防范能力，才能禁止一切不实新闻信息传播活动的展开，明确宣传报道发布平台的职责，积极发挥其导向作用[3]。
结束语：总而言之，企业做好新时代的宣传报道工作是现实所需，也是与时俱进、与时代共进步的重要表现，企业必当抓住机遇与挑战，使企业形象真实地呈现在公众面前，奏响企业宣传报道的“交响乐”，为企业长足发展构建充满正能量的宣传环境，为企业发展注入鲜活的力量与能量，从而勾勒企业光辉形象。
参考文献：
[1]戴百聪.新形势下创新企业新闻宣传策略研究[J].传媒论坛，2018（10）：140-142.
[2]唐川承.如何做好新形势下企业的新闻宣传工作[J].新一代：理论版，2018，（13）：249-249.
[3]姚伟.努力做好新形势下企业新闻宣传工作[J].现代企业文化，2018（33）：164-164.
关键词：企业;宣传;报道
前言：宣传报道对企业外在形象、内在凝聚力的形成起着不可估量的积极作用，然而，信息传播形式多元化的时代，人们对于宣传报道的形式、内容、感官感受等方面有了更高的要求，这为企业宣传报道提出了更具挑战性的新要求，良好的企业宣传报道不仅能赢得受众的认可，还能为企业长远发展注入能量。
一、企业宣传报道的正面作用
（一）有利于培育企业内部文化
“互联网+”时代背景下的企业竞争逐渐脱离了传统竞争模式，即兼顾产品研发、服务质量、高端人才及文化内核等协同发展。基于此形势，企业应结合自身情况，思考企业未来发展的战略文化，并让文化精髓在员工心中生根发芽，该现实需求敦促着企业必然从多角度来完善宣传报道工作。只有时刻坚守企业的良心与责任，才能树立起独一无二的企业内部文化，企业员工也定会受此影响竭心尽力地为企业贡献自己的力量。
（二）有利于塑造企业外在形象
当企业以积极饱满的状态出现在社会中，必然会为自身塑造一个有担当的光辉形象。企业形象的打造势必以一种积极的反作用力回馈到其未来发展的进程中。企业想在行业中占有一席之地，就要通过宣传报道的形式，让公众去了解其发展、创业史、优势等，从而让企业的外在形象在短时间内得以传播，有利于企业内部与社会沟通平台的搭建，并为企业发展赢得社会公众的支持。
（三）有利于企业凝心聚力
通常情况下，企业利用宣传报道来激发内部员工心中的自豪感与归属感，积极正面的宣传报道，有利于调动企业员工努力工作，凝聚各员工、各部门之间合作力量，让员工对企业文化感到认同，从而通过思想意识领域的调动，使员工迎合企业发展方向，共同努力促进企业完成一个又一个发展目标[1]。
二、企业宣传报道的有效途径
（一）创新发展路径，紧握领导主动权
为了更好地适应发展新常态，企业宣传报道部门要紧跟时代步伐、紧握发展计划的领导权与主动权，从受众角度出发，将宣传报道的以更加鲜活的形象呈现在公众面前。以促进企业发展为一切宣传活动展开的目的，将关注的焦点转移到企业形象的塑造上来，推动企业长足发展，制定好宣传报道的方针计划，根据实施方案的大方向，有针对性地调整具体活动项目实施细则。结合企业所处领域，致力于打造独一无二的宣传报道模式，以创新为有力抓手，以扩展电商销售渠道为主要阵地，利用互联网时代的优势发挥传播速度快、内容多元的优势，将媒体舆论导向作用、传染带动效用发挥到极致，传递社会主义核心价值观，传播社会正能量。
（二）具体问题具体分析，谱写宣传报道新篇章
参照企业宣传目标，将企业的社会形象、文化内核通过宣传报道传递出去，让与企业合作的客户、员工、消费者全面有效了解其价值所在，从而让企业以更加丰满的形象出现在社会中。打造“双优双能”企业，肩负起时代赋予我们的使命与责任，为千千万万的社会成员提供贴心的服务和有品质保障的产品。将“企业好声音”传递到员工内心、合作伙伴的心中，将企业发展大方向做好做实，为广大员工提供一个适合其发展的广阔平台。创新宣传报道途径，对宣传形式进行有效改革，以独到的视角、进步的理念、双向的创新模式破解宣传报道的瓶颈问题，增强企业部门之间、员工之间的凝聚力，引导其以最佳的状态投入到企业建设中去，从而让宣传报道更具长远性和正能量。确保宣传内容真实、可靠，与时俱进地开发出人们易于接受的宣传报道形式，切实做到“内容为王”，进而激发起受众的内心共鸣。将具体问题具体分析的哲学思想贯彻到企业宣传的不同题材中去，综合把握住宣传报道的新鲜度，开展因地制宜地差异化项目宣传，舍弃被时代所淘汰的老旧办法，不让宣传口号成为毫无意义的“空头支票”，以“新颖”的状态谱写企业宣传报道的新篇章。
（三）搞活宣传形式，规范报道内容
利用网络渠道的便捷性，建立起属于企业的专用网站、微信公众账号、短视频账号等，各分支机构或下属公司将所需要报道的稿件发送至上级宣传部门专属邮箱，依托企业所建网站、新闻媒体等平台展开宣传活动。设置企业内部宣传阵地，将宣传画、标语等张贴到宣传板的醒目位置，并通过LED电子显示屏滚动播放报道，范围可涉及企业发展政策、党建主题活动、惠民建设措施、项目开发进展、创新发展计划，通过对企业典型先进人物的宣传报道，树立起能力标兵的学习榜样。根据企业月计划、季度计划、年计划等，重点布置业务任务。企业宣传部门按照各项内容的差异将资料进行分类放置，如果将多种内容分散在不同的角落放置，那么进行日后的整理工作时，势必会带来不必要的麻烦，只有做好细致计划，才能将宣传报道栏目设计好，最终才能让宣传报道以图片、音频、视频、文字等多种形式出现在人们的面前[2]。
（四）以季度为单位，构建宣传新格局
对于企业内部宣传报道而言，企业宣传部门应在做好年初宣传的基础上，结合其他季度项目发展的核心内容，做到有针对性地宣传，将阶段性取得的工作进展、月学习典型标兵人物事迹以“文字+图片”的形式发布到企业网站上，以供企业员工学习参考，并将企业阶段性成绩与服务项目活动以视频剪辑模式发布到短视频平台上，让公众从心理层面认可企业建设。通过“图、声”并具的形式让受众的听觉、视觉受到来自灵魂的叩击，从而将企业需要宣传的内容浓缩至更加合理的范围内，根据企业发展的阶段性特点，以季度为一单元或一模块，将企业精神文化、发展要素等以精简的模式传递给外界，该模式更符合轻阅读的发展需求，让人们利用碎片化的时间就可以读完、看完、听完，从而使员工及社会人员受到心灵的感染。
（五）提高宣传脚本质量，增强风险防范能力
宣传报道的脚本是做好企业树立形象工作的基础，根据上一阶段宣传报道工作的完成情况，进行下一步的工作部署。从以往宣传资料中找到不足之处，规避类似问题的再次发生。作为企业内部的宣传负责人来说，一旦企业发生“大”新闻时，一定要第一时间赶赴到事件发生的现场，收集有效的素材，让宣传报道人员在思考及实践中积累属于自己的经验，在保证脚本质量的基础上，增强宣传报道活动的风险防范能力，构建属于企业专属的新闻防范制度，通过社会舆情的导向作用，将企业精神塑造、新闻报道的有效性、消极信息传播速度等作为风险评估的重点内容，总结以往宣传报道活动的优势和劣势，为风险防范管理积淀能量，逐渐形成处理危急事件的反应制度，一旦发生危急事件，可以在第一时间作出回应。提高新闻报道社会舆情导向分析能力，定期整理企业相关信息，梳理好受众对宣传报道内容的反馈，预估出可能會发生危害企业形象发生的概率，一旦出现危害事件，利用精准的上报、回应、解决的流程，就可规避高风险事件的发生。只有不断提高风险防范能力，才能禁止一切不实新闻信息传播活动的展开，明确宣传报道发布平台的职责，积极发挥其导向作用[3]。
结束语：总而言之，企业做好新时代的宣传报道工作是现实所需，也是与时俱进、与时代共进步的重要表现，企业必当抓住机遇与挑战，使企业形象真实地呈现在公众面前，奏响企业宣传报道的“交响乐”，为企业长足发展构建充满正能量的宣传环境，为企业发展注入鲜活的力量与能量，从而勾勒企业光辉形象。
参考文献：
[1]戴百聪.新形势下创新企业新闻宣传策略研究[J].传媒论坛，2018（10）：140-142.
[2]唐川承.如何做好新形势下企业的新闻宣传工作[J].新一代：理论版，2018，（13）：249-249.
[3]姚伟.努力做好新形势下企业新闻宣传工作[J].现代企业文化，2018（33）：164-164.