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广告已成为我们生活中不可缺少的一部分，广告创意就是在广告设计中创造性的想法，它是表现广告主题的新颖构思、意念或主意、点子等。广告大师约翰·赫加蒂把创造视为人类的精髓．认为“人类之所以有跳跃式的进化就是因为他们有创造性。”创造力是广告公司得以生存和发展的源泉。只有设计出富有创意的作品广告．公司的知名度才能得以提升．所宣传的品牌才能得以推广。苹果公司、耐克公司、可口可乐公司都是在广告创意方面下了功夫．不断有新的突破，从而跃升为家喻户晓的品牌。可见，创意是广告的灵魂，是广告成功的关键。