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过去，美国的年轻人有了闲钱就会去Abercrombie＆Fitch或者AmericanEagleOutfitters这样的地方去购买服装，以彰显自己的个性，但是新一代的美国年轻人不再那么有钱了，而且他们的社交生活更多地植根于互联网，而不是大型购物中心。他们也对多元化的时尚文化更感兴趣，喜欢那些来自其他国家的时尚品牌，而且习惯于从智能手机终端获取时尚和产品信息。研究公司PiperJaffray公司预计，青少年的购物模式正在改变，这其中蕴含了300亿美元的商机，并为异军突起的新品牌提供了成长动能。