【摘 要】
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集群品牌的识别要素、心理要素和质性要素是衍生企业品牌的基础。利用产业集聚优势,借助基于网络结构的集群品牌,以集群品牌要素凝练培植省域企业品牌的过程,是在三个层面上
【机 构】
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洛阳理工学院理论创新与智库建设研究中心
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集群品牌的识别要素、心理要素和质性要素是衍生企业品牌的基础。利用产业集聚优势,借助基于网络结构的集群品牌,以集群品牌要素凝练培植省域企业品牌的过程,是在三个层面上强化企业品牌的生成机制:第一,以集群品牌绩优禀赋的积累机制驱动群内企业品牌间的学习贡献;第二,以集群品牌的自净机制,辅助高端、优化弱势品牌的自净功能,可激励企业借力集群品牌要素形成品牌优势;第三,凭借集群良序递进的品牌竞争机制,通过产业链同级互惠强化产业链序列上下游成员间的品牌关联。
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