符合营销之道

• 作 者: 王维龙
• 出 处: 销售与市场·管理版
• 发表日期: 2014年1期
• 关键词: 营销之道 节目定位 卡通形象 平凡生活 真人秀 亲子 去哪儿 观众群体 心理空间 幽默风趣

　　营销之道在于，营是轻轻敲动你的心扉，销是悄悄占领你的空间。《爸爸去哪儿》这档节目就非常好地做到了这一点。
　　首先是用新颖的节目定位和形式轻轻敲动了观众的心扉。这档栏目是真人秀， 并且反映的是明星携子的平凡生活，真实的喜怒哀乐，使得观众有很强的认同感和亲切感。更何况节目定位在亲子方面，会有极为广泛的观众群体。
　　其次是用四位一体全方位的心理需求满足占领观众的心理空间。1.孩子的角度：节目从整体制作的每个细节都从孩子的角度去表达，可爱的卡通形象，好听的父子对唱，幽默风趣的游戏环节，这些都是孩子们喜欢看的。2.父亲的角度：节目采取亲子活动的形式，选择5个风格不同的父亲形象代表，几乎每个现实生活中的父亲都可以找到自己的影子。3.妻子的角度：这个节目颠覆了以往类似节目大多是以妻子和母亲角色出现的现象，平时不会照顾家人的父亲和没有妈妈照顾的孩子能很好地生活和完成那些任务吗？这些都是妻子和妈妈们关心的。这种节目设置大大激发了女性观众群体的热捧，她们成为收视的主力和节目的线下传播者。4.大众的角度：从大众的角度来看，这个节目最大的优势就是几乎每个大众群体都可以在其中找到自己关联或者喜爱的角色，或者感情因素，自然会有很好的收视表现。
　　做到了营销之道，成为一档非常火的节目就不足为怪了。