“超竞争时代”的全频道策略化经营——CCTV-8电视剧频道上半年广告增长解读

• 作 者: 沈华
• 出 处: 广告主：市场观察
• 发表日期: 2009年8期
• 关键词: 电视剧频道 竞争时代 经营策略 广告行业 解读 策略化 经济危机 省级卫视

接到编辑部仟务，希望从频道经营策略的角度对CCTV-8在2009年上半年的表现作一解读。1-6月实现同比15％左右的增长，这在当前经济危机和广告行业剧烈振荡环境下，或者说是“超竞争时代”，殊为不易。但增长肯定是多种力量作用的结果。比如：增加大剧、热播剧的力度，像今年很多长三角富裕省级卫视所做的；再如中国客户在市场过剩的残酷竞争中，对电视剧投放的经验和偏爱。这都是央视8套作为全国唯一24小时播出电视剧专业频道，能够实现持续增长的客观原因。