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在网络媒体发达的今天，平面纸媒依然具有无可替代的传播功能与社会公信力。那么，兽药的纸媒广告的市场状况如何？兽药生产者与经营者该如何调整广告策略？这都是业内人士普遍关心的问题。笔者经过了充分的市场调研和电话回访，从兽药企业广告的实际运作与经济效益的关系出发，分析了当前兽药纸媒广告的优势与不足，提出了若干需要注意的广告制作及其传播的策略问题。一、专业类杂志——兽药广告的主要纸媒载体