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随着女性社会地位的提高，女性消费群体也越来越受到广告商的重视，然而，受“男尊女卑”的“集体潜意识”的影响，广告中对于女性的性别歧视却并没有因此而减少。本文选取了三个不同时期的广告，分析了各时期广告的特点及性别歧视表现方式的变化。这种变化的结果就是：更多的女性对自身价值的寻求在不断缺失，逐渐失去了对于不公平两性秩序的批判能力。