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近年来,全国各地乃至广西纷纷展开打造区域特色农产品的竞争,致力于创建一批具有竞争力的地方特色农产品区域品牌、企业品牌和产品品牌。从市场反映的情况来看,广西地方特色农产品在营销推广中其品牌效应尚未完全发挥。因此,研究特色农产品品牌营销的运行机制,为广西地方政府、企业和社会提出有效的品牌营销策略,对促进乡村振兴具有重要意义。