【摘 要】
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新中国成立70年来,中国广告学从无到有,从一个研究领域到一门独立学科,经历了从确立到整合再到创新发展的历史演进。在70年的历程中,作为应用型学科,广告学的学术研究、学科
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新中国成立70年来,中国广告学从无到有,从一个研究领域到一门独立学科,经历了从确立到整合再到创新发展的历史演进。在70年的历程中,作为应用型学科,广告学的学术研究、学科建设与社会发展、制度变迁、行业实践紧密相关。研究借鉴历史制度主义的分析框架,视整体学科为制度,将广告学置于社会发展、制度变迁、行业实践和历史情景的多重视角下,以史实为基础,依据制度变迁的"关键节点"进行分期,框架性地呈现各个时期的发展变化,力求勾勒出我国广告学逐步建立和发展的完整图景及其背后不同影响因素间互动角力的过程。
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