【摘 要】
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新形势下体育用品营销创新的宏观市场环境和微观市场环境在经济全球化和世界市场一体化的背景下发生了深刻的变革,营销及营销创新对于体育用品企业生存发展和持续经营能力的
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新形势下体育用品营销创新的宏观市场环境和微观市场环境在经济全球化和世界市场一体化的背景下发生了深刻的变革,营销及营销创新对于体育用品企业生存发展和持续经营能力的提升有着十分重要的作用意义。本文以新形势下市场环境变化为视角来审视体育用品营销创新问题,首先分析了新形势的特点及其对于体育用品营销创新的作用意义和要求,接着分析了体育用品营销创新的基本情况,重点指出了其中存在的问题,即营销创新缺乏战略的关注和定位、体育产品核心利益和特殊价值缺乏明确定位、差异化营销缺乏必要手段和方案以及服务营销中的较低的投入产出比等
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