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随着全球社会经济的持续发展,企业对市场营销专业人才的需求数量和需求质量均有较大的提高,但当前大学生的实践创新能力还明显欠缺,无法有效适应企业实际工作的需要。基于此,本文分析了应用型本科院校市场营销专业实践创新能力培养中存在的人才培养方案设计不合理、学生的创新精神和创新意识培养缺乏、实践教学流于形式、市场营销实践的资源投入匮乏和教师实践教学能力不足等问题,并针对存在的问题提出具体的对策建议。