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随着我国国民经济的不断发展和进步，我国的国防建设工作迈上了新的台阶，国防力量水平也有了显著的提升，这成了我国军品市场营销工作开展的重要机遇。在此新形势之下，我国的军品市场竞争快速加剧，同时军品市场国际形势的挤压，也使得军品市场营销工作的压力急剧上升，军工企业的营销工作面临着更为多样化的挑战和竞争，因此，军工企业就要创新军品市场的营销策略，顺应我国国防和军工产业的现代化建设发展趋势，进而推动军工企业市场营销工作的长期可持续发展。本文首先研究了新形势下军品市场营销面临的挑战，并分析了新形势下创新军品市场营销的策略，以期为相关工作者的工作提供理论基础和实践借鉴。