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我国农村市场经历了30年改革开放后，在政府系列惠农政策的推动下，农村消费市场潜力凸显。企业也陆绥关注农村市场，力图抢占农村市场的份额。然而农村市场与城市市场的消费环境有很大不同，口碑传播是农村市场最显著的特征之一。因此，农村消费意见领袖在企业营销传播中的推动作用就更为凸显。本文尝试探讨企业如何对农村消费意见领袖进行有效的引导和管理，为企业开拓农村消费市场助力。