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晚清时期，《申报》上刊登了一系列的搜书、征文广告，这些广告是了解当时小说市场和作家创作状况的珍贵史料。申报馆通过搜书广告广泛征集民间书稿，促成《申报馆聚珍版丛书》的出版，不但获得了丰厚的商业利润，尤使小说出版骤然升温，同时也刺激了小说（尤其是文言小说）的创作，以至在同光之际掀起一股以《儒林外史》为标准的小说创作热；同时，这一时期申报馆的征文活动，也使得以王韬为代表的一批晚清小说家脱颖而出。这些个案既反映了晚清小说市场对小说的需求状况，也反映了报刊征文广告作为经济动因，对晚清作家小说创作的影响。