【摘 要】
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本研究基于1106份抽样问卷调查,从互动传播行为的角度对网络新人类进行细分研究。研究发现,目前网络新人类的互动传播行为可分为:社交行为因子、认知行为因子、娱乐行为因子
【机 构】
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上海商学院东方财富传媒与管理学院,
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本研究基于1106份抽样问卷调查,从互动传播行为的角度对网络新人类进行细分研究。研究发现,目前网络新人类的互动传播行为可分为:社交行为因子、认知行为因子、娱乐行为因子、展示行为因子、原创行为因子。基于五种互动传播行为,本研究将网络新人类细分为:信息人、玩乐人、关系人、舞台人、创新人。其中创新人所占网络新人类人数最少,但其互动传播行为最为活跃,也是未来网络世界的最强推动者与变革者。正处于正规教育阶段的网络新人类,其广泛使用的互动传播行为对教育的影响最为明显,开放互动的网络课堂、团队网上协作作业正在取代传统的授课方式。
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