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产品本身存在的不确定性和其进入市场过程中存在的不确定性是影响高新技术产品市场化的两个重要因素。基于上述两方面因素的影响，从产品生命周期上看，可以将高新技术产品的营销活动分为三种状态，即不确定性阶段、较不确定性阶段和成熟阶段，高新技术企业可以从这三种状态出发，有针对性地设计出三种不同的营销模式和三条产品演进路径。