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不同职业农民因其生产、生活活动的不同，决定了他们对信息需求的差异，非农产业农民更关注市场与产品销售信息。传统农业农民和农业管理农民更关注新技术、农业政策等最基本的农业信息。分析不同职业农民获取信息的渠道和偏好，传统农业农民更多地依赖传统的人际传媒渠道，而乡村管理农民已由大众传媒渠道逐渐取代了人际传媒渠道。