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瓦茨拉维克(Paul Watzlawick)提出的"传播五公理"对于公立医院微信平台的健康传播具有指导意义。本文分析得出,医院作为运营主体,要明确和坚守发布契约,及时响应,树立可信度的基石;针对不同的发布内容,采取相应的新媒体话语改造;搭好平台架构,增加互动,满足诉求达成,增加受众的黏性;合理采用数字样式和拟态样式,增强推送的可读性;内容和社区并重,让受众也参与媒体内容生产过程。在"传播五公理"指导下,医院为主体的新媒体运营实践将从信息传播到关系缔造,全面促进社会健