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随着世界市场的扩大、国际贸易的自由化,很多企业不再仅仅着眼于本国市场,市场营销战略尤其是国际市场营销战略则显得尤为重要。本文在准确详尽地分析了宜家在中国的"现状和发展史、内外部优势劣势"后,立足中国本土市场需求,为宜家提出了部分劣势的解决方案,建议宜家推出新意义的品牌定位。
宜家在华营销战略分析
【摘 要】
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随着世界市场的扩大、国际贸易的自由化,很多企业不再仅仅着眼于本国市场,市场营销战略尤其是国际市场营销战略则显得尤为重要。本文在准确详尽地分析了宜家在中国的"现状和
【机 构】
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西北工业大学
【出 处】
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中小企业管理与科技(下旬刊)
【发表日期】
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2016年08期
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