论文部分内容阅读
面临如此蓬勃的单身女子经济市场，如果能抓住机会早下手，投资其中有潜力的项目，那么一定可以从中得到丰厚的回报。
世界经济类权威杂志《经济学人》最近出现了一个新名词--"单身女子经济"，这个名词背后隐藏着一个潜在的社会现象--单身女子越来越多，结婚年龄越来越迟，她们正在成为一支不可忽视的消费力量。
“单身女子经济”
“单身女子经济”
专家认为，"单身女子经济"产生的经济效应肯定不亚于"结婚经济"。要抓住这一商机，必须及早研究单身女子的特性。
可以这样描述一个单身女子的阶层，年龄约在25至35岁之间，大多受过高等教育，手头有一份不错的工作，薪水足够让自己不时地挥霍一下，不会为了经济压力而随便结婚。由于她们有钱、有时间又没有顾虑，所以更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，一诺千金是经常的事。零点调查公司最近在北京、上海等六城市的婚恋观调查显示，"单身贵族队伍将更加扩大"。调查表明，京沪深等城市女性认同独身观念的，有82.79%，在高学历女性群体中，这个比例达到89.94%。
面对这一阶层，虽然社会学家忧心忡忡，但是市场营销专家对此兴奋不已，他们看到一群最容易被广告业、出版业、娱乐业和媒体业牵着鼻子走的人正"浮出水面"，而且势力将越来越大，由此，"单身女子经济"成为经济学家研究的新课题。
"抓"紧单身女子的钱袋子
人们的生活总离不开"衣食住行"，对于单身女子来说更是必不可少。
首先要解决"窝"的问题，于是买房成了必修课。国内某网站最近调查了北京、上海、广州等地8个大房地产代理商得出结论，2001年上半年以自己个人名义购买房子的女人，比2000年同期平均增加了52%。其中，63.2%的女人表达了"如果我有钱，第一件事是买房子"的愿望。一间房子，在心理层面等同于自尊、独立、安全感；在现实层面，则等同于投资意向、经济收益。
经济独立可以使女人不再依赖任何人；有一间自己的屋子，女人就可以平静而客观地思考，以自己的性别体验"像蜘蛛网一样轻的附着在人生上的生活"。她们的单身不再是一个过程，而是一种态度。房子是她们生活中最坚挺的本钱。
除了房子以外，单身女子还将拉动"休闲经济"。下班后，单身女子会买零食吃，与朋友聚会，参加相亲晚会，或是上因特网约会网络情人等。据调查显示，购物仍然高居在单身女子喜欢做的事情第一位，此外还有度假、艺术课程、音乐课程、健身中心、音乐会、瑜珈、看电影、外出吃饭等。对于体育，更倾向于选择慢跑、打网球和体操。
正如结婚经济一样，单身女子形成了独特的阶层，"单身女子经济"市场潜力巨大。
单身女子攻略
在美国方言学会举行的一次有趣的"世纪之字"评选活动中，结果出人意料："她"以绝对优势战胜"科学"等候选字，成为21世纪最重要的一个字。显然，"荷包掌握在他手中"，已经是上世纪的家庭经济模式。
随着"她世纪"的来临，以前只把男性作为购房主要人群的地产公司要在销售策略上有意地向女性人群侧重，比如推出小户型等，还要有一些针对女性买房的优惠政策。据广州某房地产公司销售部门提供的业主资料分析报表显示，截至2001年7月4日，其属下某楼盘共成交129套，业主的男女性别比为73：56；而购买小户型楼盘的业主中，女性的数量已经超过男性。
此外，大量女性杂志、女性畅销书、女性网站、乃至女性电视频道已经或将要大张旗鼓地占据市场。"为她服务"已成为西方服务行业目前流行的经营策略。
据美国一份市场调查，到2002年，女性商务旅客将会占到客源的50%，而在1979年，女性商务旅客仅为1%。英国酒店行业的一项市场调查表明：如果不针对女性服务，就会失去大约40%的客源。德国汽车商发现商界女强人喜欢开敞篷车，于是便委托研究机构在市场调查的基础上，建立了"敞篷车--女性"类型学。
对于单身女子经济，国内专家分析认为，从收入和消费能力上看，她们可能不如事业有成的中产阶层；但是有数据表明，白领女性无论是从消费观念到客观消费水平，已经大大超越了后者，成为拉动都市时尚消费的绝对主力。对于这个现象唯一的解释就是，她们敢用的比挣的多。
面临如此蓬勃的单身女子经济市场，如果能抓住机会及早下手，投资其中有潜力的项目，那么一定可以从中得到丰厚的回报。
世界经济类权威杂志《经济学人》最近出现了一个新名词--"单身女子经济"，这个名词背后隐藏着一个潜在的社会现象--单身女子越来越多，结婚年龄越来越迟，她们正在成为一支不可忽视的消费力量。
“单身女子经济”
“单身女子经济”
专家认为，"单身女子经济"产生的经济效应肯定不亚于"结婚经济"。要抓住这一商机，必须及早研究单身女子的特性。
可以这样描述一个单身女子的阶层，年龄约在25至35岁之间，大多受过高等教育，手头有一份不错的工作，薪水足够让自己不时地挥霍一下，不会为了经济压力而随便结婚。由于她们有钱、有时间又没有顾虑，所以更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，一诺千金是经常的事。零点调查公司最近在北京、上海等六城市的婚恋观调查显示，"单身贵族队伍将更加扩大"。调查表明，京沪深等城市女性认同独身观念的，有82.79%，在高学历女性群体中，这个比例达到89.94%。
面对这一阶层，虽然社会学家忧心忡忡，但是市场营销专家对此兴奋不已，他们看到一群最容易被广告业、出版业、娱乐业和媒体业牵着鼻子走的人正"浮出水面"，而且势力将越来越大，由此，"单身女子经济"成为经济学家研究的新课题。
"抓"紧单身女子的钱袋子
人们的生活总离不开"衣食住行"，对于单身女子来说更是必不可少。
首先要解决"窝"的问题，于是买房成了必修课。国内某网站最近调查了北京、上海、广州等地8个大房地产代理商得出结论，2001年上半年以自己个人名义购买房子的女人，比2000年同期平均增加了52%。其中，63.2%的女人表达了"如果我有钱，第一件事是买房子"的愿望。一间房子，在心理层面等同于自尊、独立、安全感；在现实层面，则等同于投资意向、经济收益。
经济独立可以使女人不再依赖任何人；有一间自己的屋子，女人就可以平静而客观地思考，以自己的性别体验"像蜘蛛网一样轻的附着在人生上的生活"。她们的单身不再是一个过程，而是一种态度。房子是她们生活中最坚挺的本钱。
除了房子以外，单身女子还将拉动"休闲经济"。下班后，单身女子会买零食吃，与朋友聚会，参加相亲晚会，或是上因特网约会网络情人等。据调查显示，购物仍然高居在单身女子喜欢做的事情第一位，此外还有度假、艺术课程、音乐课程、健身中心、音乐会、瑜珈、看电影、外出吃饭等。对于体育，更倾向于选择慢跑、打网球和体操。
正如结婚经济一样，单身女子形成了独特的阶层，"单身女子经济"市场潜力巨大。
单身女子攻略
在美国方言学会举行的一次有趣的"世纪之字"评选活动中，结果出人意料："她"以绝对优势战胜"科学"等候选字，成为21世纪最重要的一个字。显然，"荷包掌握在他手中"，已经是上世纪的家庭经济模式。
随着"她世纪"的来临，以前只把男性作为购房主要人群的地产公司要在销售策略上有意地向女性人群侧重，比如推出小户型等，还要有一些针对女性买房的优惠政策。据广州某房地产公司销售部门提供的业主资料分析报表显示，截至2001年7月4日，其属下某楼盘共成交129套，业主的男女性别比为73：56；而购买小户型楼盘的业主中，女性的数量已经超过男性。
此外，大量女性杂志、女性畅销书、女性网站、乃至女性电视频道已经或将要大张旗鼓地占据市场。"为她服务"已成为西方服务行业目前流行的经营策略。
据美国一份市场调查，到2002年，女性商务旅客将会占到客源的50%，而在1979年，女性商务旅客仅为1%。英国酒店行业的一项市场调查表明：如果不针对女性服务，就会失去大约40%的客源。德国汽车商发现商界女强人喜欢开敞篷车，于是便委托研究机构在市场调查的基础上，建立了"敞篷车--女性"类型学。
对于单身女子经济，国内专家分析认为，从收入和消费能力上看，她们可能不如事业有成的中产阶层；但是有数据表明，白领女性无论是从消费观念到客观消费水平，已经大大超越了后者，成为拉动都市时尚消费的绝对主力。对于这个现象唯一的解释就是，她们敢用的比挣的多。
面临如此蓬勃的单身女子经济市场，如果能抓住机会及早下手，投资其中有潜力的项目，那么一定可以从中得到丰厚的回报。