【摘 要】
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<正> 企业产品品牌在市场上的知名度和品牌忠诚者的多少,决定着企业产品的竞争力、市场占有率、企业的经营规模和经营效益,对企业来讲无疑是至关重要的。某企业产品的品牌如
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<正> 企业产品品牌在市场上的知名度和品牌忠诚者的多少,决定着企业产品的竞争力、市场占有率、企业的经营规模和经营效益,对企业来讲无疑是至关重要的。某企业产品的品牌如果在相当数量的消费者心目中形成了稳固的良好印象,在市场上享有相当的知名度和美誉度,就成了通常所说的名牌。追求名牌效应,这恐怕是任何一个企业都梦寐以求的。那么,经营人寿保险业务的保险公司,是否也需要有产品品牌意识和运用品牌策略,创自己公司的产品牌子,追求本公司产品的名牌效应?回答当然是肯定的。笔者认为,在当前我国人寿保险市场竞争态
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