【摘 要】
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任何形态的广告活动都可视为一种符号操作,影视广告同样也是通过符号的操作来起到创造信息,传播信息的作用,即符号学所说的意指作用.影视广告的创作和接受,在符号系统中就是
【机 构】
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河北师范大学新闻传播学院,河北石家庄,050024
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任何形态的广告活动都可视为一种符号操作,影视广告同样也是通过符号的操作来起到创造信息,传播信息的作用,即符号学所说的意指作用.影视广告的创作和接受,在符号系统中就是一种视听语言的编写和解读的过程,而这一过程可以理解为相关表意活动的集合.其结构形态、叙事方式都会影响到广告整体意义的表达,从而诉诸给受众不同的意义体系.而非语言符号在整个影视广告符号体系中担当起重要的作用,凭借其表现方式的隐喻性、多元性、形象性而让影视广告更加具有观赏性的同时,更在影像符号系统中支撑着影像符号意义体系.
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