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随着网络经济的兴起，商业银行越发激烈的市场竞争活动使网络业务成为决定成败的关键。成功的网络品牌可以使商业银行利用网络媒体进行更加广泛的传播、提高服务的附加值。当今的市场竞争实质上就是品牌的竞争，一流的品牌意味着高市场占有率、高附加值和高利润率。对网络银行品牌进行深入、探测性的研究，对于我国商业银行在新经济时代的发展，将具有十分重要的意义。