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网络营销对中小企业来说，企业文化就是领导人或者说创始人的意志，如何利用企业文化推广网络营销，当企业发展到一定程度时，企业文化会从领导者的意志上升为企业理念，逐渐深化到企业每个员工的心中，企业文化不仅影响着企业本身，也影响着代理商和每一个消费者。本文以如何利用企业自身文化，结合网络营销的传播过程特点进行一些探讨。