【摘 要】
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起源于20世纪70年代的“沉默螺旋”理论,是大众传播强效果论的典型代表。以个人畏惧群体生活中的孤独感为研究基点,强调舆论的形成与人对周围“意见气候”的感知能力相关。传
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起源于20世纪70年代的“沉默螺旋”理论,是大众传播强效果论的典型代表。以个人畏惧群体生活中的孤独感为研究基点,强调舆论的形成与人对周围“意见气候”的感知能力相关。传统的大众传播模式中,由于受众之间的交流少,并且在接受信息时呈一种线性的单向模式,人们会主观地认为传媒代表的就是多数意见。网络的出现,使得传播模式发生了革命性地变革,同时也对该理论提出了新的挑战。
The “silent spiral” theory that originated in the 1970s is a typical example of the mass effect theory of mass communication. In this paper, we take personal fear of loneliness in group life as the basic point of study, and emphasize that the formation of public opinion is related to people’s perception of the surrounding “opinion climate”. In the traditional mass media mode, because of less communication between audiences and a linear one-way mode of receiving information, people would subjectively think that what the media represents is the majority opinion. The advent of the Internet has revolutionized the mode of communication and posed new challenges to the theory.
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