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现如今，受众正以绝对的影响力作用于媒体的各种运作与执行，而这种影响力恰恰又具有双重的功效：它既影响着媒体的传播内容，又影响乃至决定着媒体传播过程中的传播策略与传播手段。新闻受众在新闻传播活动中处于核心地位，是新闻传播活动的原始动力和成效的检测者。随着传媒市场从计划经济时期的卖方市场向市场经济时期的买方市场的转化，备传播媒介必须彻底放下居高一临下的架子，丢弃媒介本位的落后观念，从以人为本的理论前提出发，积极倡导受众本位，方能在激烈的市场竞争中取得社会效益与经济效益的双赢态势。