【摘 要】
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<正> 随着传播方式的多样化,电视节目的品牌推广工作越来越受到重视,并出现了许多经典案例,如《梦想中国》等,成功地运用了整合营销战术。中央电视台经济频道刚结束的《绝对
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<正> 随着传播方式的多样化,电视节目的品牌推广工作越来越受到重视,并出现了许多经典案例,如《梦想中国》等,成功地运用了整合营销战术。中央电视台经济频道刚结束的《绝对挑战—巅峰营销》更是整合了多种传播资源与优势,在节目推广中,获得了巨大的效应。整合营销作为一种新的营销理念,正在被媒体所运用。电视业在飞速发展和繁荣。随着电视技术的不断进步和从业人员素质的提高及观众审美要求的变化,电视业面临着巨大的发展机遇与前所未有的挑战。《绝对挑战》作为一档大型就业和职场节目,开播三年来赢得了良好的收视效果,具有了一定的社会影响力。《绝对挑战—巅峰营销》在节目立项之初就把推广活动列为工作重点之一。立项之后,节目组致力于进一步打造节目品牌,提高品牌知名度,发挥资源优势,开展整合营销。
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