【摘 要】
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调节点理论是目前营销研究的一个热点。学者们运用该理论研究营销问题,取得了丰硕的成果。本文首先梳理了有关调节点理论内涵和测量方法的研究,然后分析、整合和评估了调节点
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调节点理论是目前营销研究的一个热点。学者们运用该理论研究营销问题,取得了丰硕的成果。本文首先梳理了有关调节点理论内涵和测量方法的研究,然后分析、整合和评估了调节点理论对广告研究的深化作用,最后指出了调节点理论及其对广告研究的深化的未来趋势。
Adjustment point theory is currently a hot marketing research. Scholars use this theory to study marketing issues and have achieved fruitful results. In the first place, the thesis studies the connotation and measurement methods of the adjustment point theory, then analyzes, integrates and evaluates the deepening effect of the adjustment point theory on the advertisement research. Finally, it points out the adjustment point theory and its future trend of deepening the advertisement research.
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