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对于专业AV行业而言，2016年的欧洲杯似乎没有什么新意。
从产品宣传层面来讲，无非就是“电视OUT啦”、“用投影机看球赛”云云，而前好几届的欧洲杯、世界杯就已经在这么宣传了。时至今日，厂家想让投影机走进千家万户并替代电视机的梦想依然没有跨出实质性的一步，倒是“激光电视”如今被炒得红红火火——实际上还是投影概念——而且动辄好几万的价格，要想真正为大多数家庭所接受，短时间来说无异于痴人说梦。
投影“攻讦”不止，平板总不至于坐以待毙吧？什么4K、弧形屏、HDR，能上的都给它上了，不行就再来个颠覆的新技术吧？期间TCL就举办了推广QUHD量子点电视的观看世界杯的展示活动。是的，QUHD量子点技术已经开始成为显示界玩家的新宠了，理由是量子点技术色彩、视角、响应速度等等，成就了超越目前其他显示技术的巅峰画质。其实“其他电视技术”曾几何时也是这么宣传的。液晶电视出来那会，宣传说纤薄轻巧色彩好；等离子电视则宣传：那些我全都有，而且看球赛还流畅不拖尾。
目前全高清甚至4K分辨率的各种平板电视，都完全能够满足绝大多数人所需，但在满足大尺寸显示需求方面，竞争力终究显得匮乏。
有一点不一样的
有那么一点不一样的，“海信出现在欧洲杯顶级赞助商的名单中，成为欧洲杯56年来的首个中国官方赞助商”算一个，这也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。很难得，海信因此打出了“海信电视 中国第一”的口号来“瑟”，这一据称并不违法广告法的口号——“中国第一不违反广告法，因为这是在欧洲”——简单且粗暴，成功吸引了全球的目光，更是成为一大热门话题引爆国内媒体圈，保持了事件的持续发酵和二次传播。至少从数据方面来看，这一宣传让海信赚足了眼球。
海信在欧洲杯落下帷幕后的7月15日发布了其赞助过程的品牌、市场核心数据：
央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众；截止到7月11日全部51场赛事，平均收视率1.203%；全球赛事转播中仅央视CCTV-5直播折合广告价值5.7亿元（这得占多大便宜呀？央视不打上马赛克？）。
而微博、Facebook、Twitter的曝光度数以十亿计；百度PV总曝光数以亿计；竞猜、球评的曝光数以亿计。知名度的提升自然水到渠成。此外，通过欧洲杯获得的巨大曝光量正在转化为海信全球的强劲销量。月报显示，国内海信销售额市场份额为18.74%新高，环比提高1.87%，销量市场份额提高1.51%，品牌指数由104提升至106。欧洲市场：海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。
万万没想到的
还有一点不一样也万万想不到的是，有厂家打出了“用LED显示屏看欧洲杯”的口号。
可以说，这一口号还是比较任性的，弄一套LED来看球赛，足够支付买票去法国看球所需了，而且你敢说“女郎们”打出的五折优惠没有吸引力？所以，“用LED显示屏看欧洲杯”这大概只能算得上是纯粹的营销噱头了，从同尺寸的售价方面来说，LED能令激光电视望尘莫及；从常规尺寸的显示效果来看，LED毕竟还与电视或投影机相差甚远。
当然，如果不限定观看的地点，把使用场景扩大，“用LED显示屏看欧洲杯”也不是那么牵强。因为除了海信之外，另有一家中国企业奥拓电子作为LED显示屏提供商，也获得了本届欧洲杯的订单，提供场边LED的显示服务，覆盖法国10个城市所有比赛场馆。在这上面看比赛？那上面显示的不是“海信电视 中国第一”吗？想想也是醉了。
和去现场一般享受的
能去现场看欧洲杯当然令人向往，但毕竟只有一小撮人能够实现；还有一种看欧洲杯的方式几乎不亚于去现场，当然，能享受的还是只有一小撮人。
现代汽车（英国）和布鲁克林兄弟合作，通过在英国英皇十字区建造一个20×40米的穹形屏幕，穹顶采用360°超过20K分辨率的全景投影。7×4米的“比赛窗口”由直播卫星给球迷们带来球场前排皇帝位的体验，并在球迷的面前带来比实际比赛现场还要大两倍的球场效果。大气屏幕呈现由Holovis团队提供的现场实时内容混合球场内容，这能够把球迷们的情绪同步表达在超过8K分辨率的屏幕上，围绕在球迷周围的影像把他们变成了比赛不可或缺的一部分，从而营造了一个完全沉浸式的欧洲杯虚拟现实体验。
这些令人震撼的视觉效果是由巴可用14个三芯片DLP F85投影机创建，这种投影机拥有11，000流明亮度、15，000：1的对比度。15种不同时间线的内容（一个背景，三个风景板，四种颜色变化，三场比赛，两个得分和一条动画旗帜时间线）表现出无限的创造性配置，以至于同一个画面不会出现两次，无论是预先计划好或者是现场直播，具体的内容在三维空间中都可以被灵活控制。
内容则是由7thSense Design提供的两个Delta Infinity媒体服务器创建，允许未压缩、极限分辨率和高帧速率回放。
据悉，这一体验项目先后吸引了45，000位球迷观看45场比赛。通过屏幕呈现出来实时比赛内容，进球、红黄牌、点球、国歌、（球员）受伤甚至在某些比赛中一股青草味将会弥漫在球迷中，从而触发身临其境的视听反应。
一届真正与往不同的现场盛会
当然，欧洲杯从来不是一场足球赛事那么简单。球星、球技、名次之外，从球队的整体颜值，到球员女友团的胸围尺寸乃至艳史，也都是大家关注的焦点。
的确，欧洲杯从来不是一场足球赛事那么简单。海信、奥拓之外，现场更有其他大量扩声、监控等专业AV应用，为现场和来不了现场的千千万万球迷的观赛体验贡献着力量。
其中，覆盖了现场3.5万名观众的扩声系统，在功能上同时满足了“紧急时的疏散广播”和“语音解说和音乐”的要求。建造方选择使用了博世旗下专业音响品牌EV的音箱，并运用EV的Iris-Net软件平台实施管理与监测。 据博世方面介绍，90只EVH系列扬声器以3个为一组吊装在看台上方保障观众及时获取信息，反方向又加吊一只面向球场（通常情况下这只扬声器是静音的）。这些产品由EV的CPS系列放大器进行放大。此外，还有博世的CL1吸顶扬声器与35只EV Zxi扬声器一起，组成了紧急疏散系统，覆盖了通道、更衣室和酒吧等；现场同时还使用了博世旗下另外一专业音响品牌DYNARCORD相关产品。
监控方面则使用了131只博世1080p的FLEXIDOME和AUTODOME摄像机的组合安装和应用，并通过智能视频分析提供可疑人员追踪、锁定、自动探测的功能，有力保障了赛事的顺利进行。
除此之外，本届欧洲杯上欧洲足球协会联盟（UEFA）还首次采用VR、反无人机、门线、纳米门票等“黑科技”，简直将观赛体验提升到了极致。
开幕式上，很多观众或许注意到了世界第一DJ大卫·库塔身边的“大圆球”。本届欧洲杯电视转播首次引用了VR技术，从而成为第一个采用VR技术的国际主要足球联赛。即便球迷无法亲临现场，也能借助VR设备仿佛身临其境般为自己喜爱的球队加油助威。“大圆球”就是主办方购置的几十台诺基亚OZO虚拟现实摄像机之一。配备了8个摄像头的OZO分布在球体四周，能实现360°×180°的全景拍摄，每个摄像头分辨率为2K×2K，可以通过统一的快门来控制这些摄像头。同时，OZO也集成了8个嵌入式麦克风，隐藏在每个镜头附近，从而能录制360°×360°的音频。
而拍摄完毕的视频则会被发布到网络上，用户戴上虚拟现实头盔或眼镜，就可以身临其境感受赛场的疯狂了。
为了保证VR技术的顺利应用，UEFA此前还特意在2016年欧冠联赛半决赛曼城对皇家马德里、马德里竞技对拜仁的比赛中对OZO进行了试用。想来效果是不错的。
至于意大利国家公共广播电视台以4K超高清高画质分辨率对多场欧洲杯赛事进行直播等已经显得有些“Low”的新闻咱们就不提了吧。
无AV参与的顶级盛事，必定黯然失色
对于专业AV行业来说，本届欧洲杯谈不上有多么惊喜，但不可否认是，类似欧洲杯这样的全球顶级体育盛事，AV已经扮演起了越来越重要的作用。借助于此，我们不去现场就可以体会到亲临现场般的观赛体验，借助于此，我们甚至能体会到比亲临现场还要真实的观赛体验。至于风情万种的“女郎”们，现在借助VR头盔，分分钟当主角还不用花钱。
可以说，无论是体育盛会也好，抑或是其他大型活动也罢，如果没有声光影像参与，赛事本身将会多么黯然失色。但反过来也可以说，一次一次人类盛会的举办，也引导和启发了更多精彩的AV创意出现，同时也提供了庞大的应用市场。
至于海信，相信经此一役已经赚得盆满钵满。但是，想要拿下下一届“XX杯”的赞助，就要问问其他大佬们答应不答应了。
从产品宣传层面来讲，无非就是“电视OUT啦”、“用投影机看球赛”云云，而前好几届的欧洲杯、世界杯就已经在这么宣传了。时至今日，厂家想让投影机走进千家万户并替代电视机的梦想依然没有跨出实质性的一步，倒是“激光电视”如今被炒得红红火火——实际上还是投影概念——而且动辄好几万的价格，要想真正为大多数家庭所接受，短时间来说无异于痴人说梦。
投影“攻讦”不止，平板总不至于坐以待毙吧？什么4K、弧形屏、HDR，能上的都给它上了，不行就再来个颠覆的新技术吧？期间TCL就举办了推广QUHD量子点电视的观看世界杯的展示活动。是的，QUHD量子点技术已经开始成为显示界玩家的新宠了，理由是量子点技术色彩、视角、响应速度等等，成就了超越目前其他显示技术的巅峰画质。其实“其他电视技术”曾几何时也是这么宣传的。液晶电视出来那会，宣传说纤薄轻巧色彩好；等离子电视则宣传：那些我全都有，而且看球赛还流畅不拖尾。
目前全高清甚至4K分辨率的各种平板电视，都完全能够满足绝大多数人所需，但在满足大尺寸显示需求方面，竞争力终究显得匮乏。
有一点不一样的
有那么一点不一样的，“海信出现在欧洲杯顶级赞助商的名单中，成为欧洲杯56年来的首个中国官方赞助商”算一个，这也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。很难得，海信因此打出了“海信电视 中国第一”的口号来“瑟”，这一据称并不违法广告法的口号——“中国第一不违反广告法，因为这是在欧洲”——简单且粗暴，成功吸引了全球的目光，更是成为一大热门话题引爆国内媒体圈，保持了事件的持续发酵和二次传播。至少从数据方面来看，这一宣传让海信赚足了眼球。
海信在欧洲杯落下帷幕后的7月15日发布了其赞助过程的品牌、市场核心数据：
央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众；截止到7月11日全部51场赛事，平均收视率1.203%；全球赛事转播中仅央视CCTV-5直播折合广告价值5.7亿元（这得占多大便宜呀？央视不打上马赛克？）。
而微博、Facebook、Twitter的曝光度数以十亿计；百度PV总曝光数以亿计；竞猜、球评的曝光数以亿计。知名度的提升自然水到渠成。此外，通过欧洲杯获得的巨大曝光量正在转化为海信全球的强劲销量。月报显示，国内海信销售额市场份额为18.74%新高，环比提高1.87%，销量市场份额提高1.51%，品牌指数由104提升至106。欧洲市场：海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。
万万没想到的
还有一点不一样也万万想不到的是，有厂家打出了“用LED显示屏看欧洲杯”的口号。
可以说，这一口号还是比较任性的，弄一套LED来看球赛，足够支付买票去法国看球所需了，而且你敢说“女郎们”打出的五折优惠没有吸引力？所以，“用LED显示屏看欧洲杯”这大概只能算得上是纯粹的营销噱头了，从同尺寸的售价方面来说，LED能令激光电视望尘莫及；从常规尺寸的显示效果来看，LED毕竟还与电视或投影机相差甚远。
当然，如果不限定观看的地点，把使用场景扩大，“用LED显示屏看欧洲杯”也不是那么牵强。因为除了海信之外，另有一家中国企业奥拓电子作为LED显示屏提供商，也获得了本届欧洲杯的订单，提供场边LED的显示服务，覆盖法国10个城市所有比赛场馆。在这上面看比赛？那上面显示的不是“海信电视 中国第一”吗？想想也是醉了。
和去现场一般享受的
能去现场看欧洲杯当然令人向往，但毕竟只有一小撮人能够实现；还有一种看欧洲杯的方式几乎不亚于去现场，当然，能享受的还是只有一小撮人。
现代汽车（英国）和布鲁克林兄弟合作，通过在英国英皇十字区建造一个20×40米的穹形屏幕，穹顶采用360°超过20K分辨率的全景投影。7×4米的“比赛窗口”由直播卫星给球迷们带来球场前排皇帝位的体验，并在球迷的面前带来比实际比赛现场还要大两倍的球场效果。大气屏幕呈现由Holovis团队提供的现场实时内容混合球场内容，这能够把球迷们的情绪同步表达在超过8K分辨率的屏幕上，围绕在球迷周围的影像把他们变成了比赛不可或缺的一部分，从而营造了一个完全沉浸式的欧洲杯虚拟现实体验。
这些令人震撼的视觉效果是由巴可用14个三芯片DLP F85投影机创建，这种投影机拥有11，000流明亮度、15，000：1的对比度。15种不同时间线的内容（一个背景，三个风景板，四种颜色变化，三场比赛，两个得分和一条动画旗帜时间线）表现出无限的创造性配置，以至于同一个画面不会出现两次，无论是预先计划好或者是现场直播，具体的内容在三维空间中都可以被灵活控制。
内容则是由7thSense Design提供的两个Delta Infinity媒体服务器创建，允许未压缩、极限分辨率和高帧速率回放。
据悉，这一体验项目先后吸引了45，000位球迷观看45场比赛。通过屏幕呈现出来实时比赛内容，进球、红黄牌、点球、国歌、（球员）受伤甚至在某些比赛中一股青草味将会弥漫在球迷中，从而触发身临其境的视听反应。
一届真正与往不同的现场盛会
当然，欧洲杯从来不是一场足球赛事那么简单。球星、球技、名次之外，从球队的整体颜值，到球员女友团的胸围尺寸乃至艳史，也都是大家关注的焦点。
的确，欧洲杯从来不是一场足球赛事那么简单。海信、奥拓之外，现场更有其他大量扩声、监控等专业AV应用，为现场和来不了现场的千千万万球迷的观赛体验贡献着力量。
其中，覆盖了现场3.5万名观众的扩声系统，在功能上同时满足了“紧急时的疏散广播”和“语音解说和音乐”的要求。建造方选择使用了博世旗下专业音响品牌EV的音箱，并运用EV的Iris-Net软件平台实施管理与监测。 据博世方面介绍，90只EVH系列扬声器以3个为一组吊装在看台上方保障观众及时获取信息，反方向又加吊一只面向球场（通常情况下这只扬声器是静音的）。这些产品由EV的CPS系列放大器进行放大。此外，还有博世的CL1吸顶扬声器与35只EV Zxi扬声器一起，组成了紧急疏散系统，覆盖了通道、更衣室和酒吧等；现场同时还使用了博世旗下另外一专业音响品牌DYNARCORD相关产品。
监控方面则使用了131只博世1080p的FLEXIDOME和AUTODOME摄像机的组合安装和应用，并通过智能视频分析提供可疑人员追踪、锁定、自动探测的功能，有力保障了赛事的顺利进行。
除此之外，本届欧洲杯上欧洲足球协会联盟（UEFA）还首次采用VR、反无人机、门线、纳米门票等“黑科技”，简直将观赛体验提升到了极致。
开幕式上，很多观众或许注意到了世界第一DJ大卫·库塔身边的“大圆球”。本届欧洲杯电视转播首次引用了VR技术，从而成为第一个采用VR技术的国际主要足球联赛。即便球迷无法亲临现场，也能借助VR设备仿佛身临其境般为自己喜爱的球队加油助威。“大圆球”就是主办方购置的几十台诺基亚OZO虚拟现实摄像机之一。配备了8个摄像头的OZO分布在球体四周，能实现360°×180°的全景拍摄，每个摄像头分辨率为2K×2K，可以通过统一的快门来控制这些摄像头。同时，OZO也集成了8个嵌入式麦克风，隐藏在每个镜头附近，从而能录制360°×360°的音频。
而拍摄完毕的视频则会被发布到网络上，用户戴上虚拟现实头盔或眼镜，就可以身临其境感受赛场的疯狂了。
为了保证VR技术的顺利应用，UEFA此前还特意在2016年欧冠联赛半决赛曼城对皇家马德里、马德里竞技对拜仁的比赛中对OZO进行了试用。想来效果是不错的。
至于意大利国家公共广播电视台以4K超高清高画质分辨率对多场欧洲杯赛事进行直播等已经显得有些“Low”的新闻咱们就不提了吧。
无AV参与的顶级盛事，必定黯然失色
对于专业AV行业来说，本届欧洲杯谈不上有多么惊喜，但不可否认是，类似欧洲杯这样的全球顶级体育盛事，AV已经扮演起了越来越重要的作用。借助于此，我们不去现场就可以体会到亲临现场般的观赛体验，借助于此，我们甚至能体会到比亲临现场还要真实的观赛体验。至于风情万种的“女郎”们，现在借助VR头盔，分分钟当主角还不用花钱。
可以说，无论是体育盛会也好，抑或是其他大型活动也罢，如果没有声光影像参与，赛事本身将会多么黯然失色。但反过来也可以说，一次一次人类盛会的举办，也引导和启发了更多精彩的AV创意出现，同时也提供了庞大的应用市场。
至于海信，相信经此一役已经赚得盆满钵满。但是，想要拿下下一届“XX杯”的赞助，就要问问其他大佬们答应不答应了。