【摘 要】
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在媒体技术日益发达的媒介环境下,社交媒体网站的出现以及以手机、电脑、数字电视为终端的移动网络的普及,使得广告的传播形态更加丰富多样。作为"补偿性媒体"的"两微一端"的
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在媒体技术日益发达的媒介环境下,社交媒体网站的出现以及以手机、电脑、数字电视为终端的移动网络的普及,使得广告的传播形态更加丰富多样。作为"补偿性媒体"的"两微一端"的传播方式,其及时性、交互性、分众化等特点弥补了传统媒体的先天不足,大大提高了广告信息原创率、首发率和落地率。因此,各大奢侈品牌要想在市场占领一席之地,需紧密结合新媒体传播渠道,利用新媒体传播优势对广告进行灵活处理,使得广告诉求信息在消费者面前有的放矢。
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