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习近平总书记在党的十九大报告中强调:文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。近年来,文创产业兴起,尤其是中国风文创品牌悄然走红。一方面,中国风文创品牌坚守中华文化立场,传承中华文化基因,展现了中华审美风范;另一方面,中国风文创品牌用创意的方式创造出展现中华文化魅力的文化产品,让世界加深对中华文化的认识和理解。本文尝试从传播学角度,用案例分析法,结合新媒体的环境,探索北京故宫博物院文创品牌的成功实践,以期为中国风文创品牌的传播积累经验,进一步使中华优秀传统文化焕发新的活力。