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几年来，国家不断放出利好政策希望可以扶持国产动漫，但却收效甚微，更有报告指出目前国内有85%的动漫企业处于亏损的状态，不久前更有某知名动画公司老板因为欠债自杀。
然而，2014年一部部票房爆红的动画电影似乎在给凛冬将至的业界指出一条未来应该发展的方向。
电影化——国产动画的另一出路？
从2009年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》近1亿元的票房起，国内的动画公司在疲软的电视动画市场看到了新的出路。2014年1月，《熊出没之夺宝熊兵》更是以2.48亿元的票房，刷新了国产动画票房的新纪录。分析下来就是将近1000万的人次买票进场观看电影。
高票房下产权结合缺失
但就算有如此傲人的成绩，国产动画仍然走不出企业的寒冬。而动画的周边和衍生品还得要看品牌授权。
品牌授权起源于欧美，全球每年有超过2000多亿美元的商品是以授权方式售出，而且数值还在每年提高。中国与全球授权最为发达的美国相比，中国的授权份额仅为美国的一百三十分之一。中国发展授权还有很大的发展空间。
动画公司手上有大量的产品形象与受众缺乏实物商品营销，而商品公司拥有大量的实物商品却缺乏推销形象与形象效应，两者间的结合实为互助互利，能有效地让业界公司度过严峻的寒冬。
机遇与发展
在20世纪的美国，一家制造电动玩具火车的企业频临破产的边缘。但一个机缘巧合之下，他获得了迪士尼公司授权，开始生产米老鼠造型的火车玩具！而四个月内25万台的销量让此公司起死回生。
以现在的眼光来看这案例似乎没有什么稀奇，但由当年的数据就可以看出品牌授权的前景与增长，而近年来中国的经济实力不断增强，同时政府也不断拉动内需，对市场来说如何用鲜明的现象抢占市场将会是今后发展的重点。
而广州爱动科技有限公司将于2014年中秋推出的《水果宝贝之水果总动员》电影，《水果总动员》不但继承了荣获“2012亚洲动画创投会优秀作品奖”的《水果宝贝2》一贯风格，还在制作、画质、特效、剧本上上有了质的提升。
《水果宝贝》一直以来以 “实现梦想，需要行动”为主题，结合政府大力推广的“中国梦”让更多人有梦想，更多人为梦想而行动。然而我们相信梦想并不遥远，梦想一直都在我们的身边，包括衣食住行，《水果宝贝》的形象授权于近50种商品，从文具、生活用品、服饰到U盘、包包、手表，各种类别，应有尽有。就像我们相信梦想不遥远一样，我们的授权也总有一款在你的身边。
面对凛冬将至的市场，动画公司和玩具公司唯有更多的同心合力，互助互利才能走得更远。
然而，2014年一部部票房爆红的动画电影似乎在给凛冬将至的业界指出一条未来应该发展的方向。
电影化——国产动画的另一出路？
从2009年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》近1亿元的票房起，国内的动画公司在疲软的电视动画市场看到了新的出路。2014年1月，《熊出没之夺宝熊兵》更是以2.48亿元的票房，刷新了国产动画票房的新纪录。分析下来就是将近1000万的人次买票进场观看电影。
高票房下产权结合缺失
但就算有如此傲人的成绩，国产动画仍然走不出企业的寒冬。而动画的周边和衍生品还得要看品牌授权。
品牌授权起源于欧美，全球每年有超过2000多亿美元的商品是以授权方式售出，而且数值还在每年提高。中国与全球授权最为发达的美国相比，中国的授权份额仅为美国的一百三十分之一。中国发展授权还有很大的发展空间。
动画公司手上有大量的产品形象与受众缺乏实物商品营销，而商品公司拥有大量的实物商品却缺乏推销形象与形象效应，两者间的结合实为互助互利，能有效地让业界公司度过严峻的寒冬。
机遇与发展
在20世纪的美国，一家制造电动玩具火车的企业频临破产的边缘。但一个机缘巧合之下，他获得了迪士尼公司授权，开始生产米老鼠造型的火车玩具！而四个月内25万台的销量让此公司起死回生。
以现在的眼光来看这案例似乎没有什么稀奇，但由当年的数据就可以看出品牌授权的前景与增长，而近年来中国的经济实力不断增强，同时政府也不断拉动内需，对市场来说如何用鲜明的现象抢占市场将会是今后发展的重点。
而广州爱动科技有限公司将于2014年中秋推出的《水果宝贝之水果总动员》电影，《水果总动员》不但继承了荣获“2012亚洲动画创投会优秀作品奖”的《水果宝贝2》一贯风格，还在制作、画质、特效、剧本上上有了质的提升。
《水果宝贝》一直以来以 “实现梦想，需要行动”为主题，结合政府大力推广的“中国梦”让更多人有梦想，更多人为梦想而行动。然而我们相信梦想并不遥远，梦想一直都在我们的身边，包括衣食住行，《水果宝贝》的形象授权于近50种商品，从文具、生活用品、服饰到U盘、包包、手表，各种类别，应有尽有。就像我们相信梦想不遥远一样，我们的授权也总有一款在你的身边。
面对凛冬将至的市场，动画公司和玩具公司唯有更多的同心合力，互助互利才能走得更远。