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《中国新媒体发展报告（2011）》指出．2010年中国互联网网民超过45亿，手机用户近9亿，成为名副其实的世界新媒体用户第一大国。新媒体．指相对于传统媒体而言，基于数字技术、网络技术和通信技术发展起来的新型媒体形态．如网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等．网络和手机是其主要传播载体。近年来．新媒体的勃兴使得媒介传播业态发生根本性变化，给社会生活带来极大便捷．同时也带来诸多新问题、新挑战，亟待采取有效应对措施。