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摘 要：中国人在解决了最基本的温饱需求以后，收入的快速提升以及对美好生活的向往又促使中国人民追求更高层次的小康生活，数以亿计的中国人摆脱了贫困，进入了中产阶级的行列。消费主义在中国开始勃发，大众消费品市场空前繁荣，这种大众消费不仅仅塑造了新时代中国人的价值观，更成为刺激中国经济发展的主要动力。随着中国经济影响力的不断扩大，中国大众消费对世界的影响力必将是深远的。
关键词：大众消费 高层次需求 大众心理
“富贵不归故乡，如衣绣夜行，谁知之者！”《史记·项羽本纪》的这句话可谓道出了人类对社交需求、尊重需求的渴望，下到贩夫走卒，上到王侯将相莫不如此。尽管消费主义在中外都饱受批评，马克思就深刻的批判过“商品的拜物教”，其背后的实质就是就是在丰富的物质条件下人们越来越关注人与人之间的关系。在满足了最基本的温饱需求后，只要有能力人就会去追求更高层次的精神满足，作为一个社会人希望被别人所承认，被别人所尊重。进入二十一世纪以后，随着人们收入水平的快速提高，温饱问题解决后，人们开始购买一些原来“高不可攀”的商品，除了满足物质上的需求以外，满足精神需求也是一个不能忽视的理由。在中国大众消费时代，大众心理是一个值得深究的关键变量。
一、示范效应
新中国建立以后，苏联人民的生活状态成为了中国人的奋斗目标，“楼上楼下，电灯电话”，“土豆炖牛肉”把社会主义由一个抽象名词变为了一个令人期待的具体愿景。改革开放以来，欧美发达国家人民的生活方式渐渐成为中国人所羡慕、追求的生活方式：时髦新颖的服装、美味可口的餐饮、现代宽敞的住宅、方便快捷的汽车……加上好莱坞电影、欧美电视剧对这种生活的生动演绎，把传说变为了“活生生”可见的现实。可以说现代中国人理想生活的愿景来源于美国、欧洲。并且这种愿景随着中国经济的迅速发展正被中国人快速的实现着。
进入21世纪以来，中国的发展速度可以用一日千里来形容。例如，世纪初汽车还仅仅是少数人的的消费品，每千人的私人汽车保有量仅仅为4.93辆，到2015年这个数字就已经达到102.57辆。汽车保有量、消费量的增长速度大大高于人均可支配收入的增长速度。从社会心理学的角度来看，人们往往与自己收入水平相当或之上的人群进行比较，当经济状况相近的同事、朋友购买了汽车时往往是促进自己也购买的一种关键因素。除了实用的角度外，一些商品还被赋予一种只可意会不可言传的“社会阶层”归属感的属性。
收入的增长、富裕人群的增加、消费的升级使人们生出了更多的欲望。从好的方面来说，这种欲望激励了人们更加积极的参与社会经济活动，创造出更加丰富的物质财富，利人利己。但是相应贫富差距的扩大，特别是人们身边富裕人群的增加，又使得人们开始感到不公平，人与人之间缺乏信任感，收入上升带来的幸福感渐渐消失，甚至给人带来普遍的焦虑感。
二、财富效应
中国经济在改革开放后就进入了一个长时间的顺周期当中。进入二十一世纪以来，随着人民收入水平的快速增長，人民的财产数量有了一个极大的跃升。在实物资产方面，特别是1998年以来中国开始全面停止住房实物分配，实行住房分配货币化后，房地产市场蓬勃发展，房产成为了中国人的主要资产。特别是2000年以后，商品房平均销售价格由2112元上升到6793元，增长了3.22倍。与此同时2016年全国居民人均住房建筑面积达到40.8平方米，城镇居民人均住房建筑面积为36.6平方米达到了2000年的1.79倍，农村居民人均住房建筑面积为45.8平方米达到了2000年的1.85倍。可以说中国人民的住房状况在量上、质上都有了一个极大的跃升。
在金融资产方面城乡居民人民币储蓄存款年底余额在由2000年底的64332.38亿元增长到了2014年底485261.3亿元，增长了7.54倍；股票市价总值由2000年的48090.94亿元增长到了2015年531462.7亿元，增长了11.05倍。膨胀的资产数量，使人们消费时更有“底气”。对未来高收入和美好生活的预期，提高了人们的边际消费倾向，客观上提高了整个社会的总需求量，对国民经济的增长起着不可替代的正效应。“人人为我，我为人人”健康的经济增长模式当如是也。
然而随着边际效用的递减，更大的房屋、更好的汽车、更先进方便的家电并不能使人们感到相应的满足，随着中国人民收入的提升、物质的丰富，根据盖洛普统计中国人民对现有生活感到满意的比例反而却下降了。在社会心理学上把这种现象归结为适应水平现象，简而言之就是说当我们的状况变好时，我们在初时是感到高兴满足的，但随着时间的流逝，我们会调整自己使自己适应这一水平，原来觉得很好的东西在被满足后也会觉得一般。这种人类心理，是超越国家、民族、时代而普遍存在，并会对现实社会产生极大的影响。在物质财富极大丰富的时候还依然追求过多的物质享受，不仅无法得到满足，反而陷入了欲壑难填的窘境。特别是在房地产领域，有些人出于对房地产价格上升的预期而加大杠杆购买房地产，这种行为不仅推高了资产价格，催生了资产泡沫，加大了金融风险，给炒房者本人和整个社会都带来了极大的风险。
另外从整个人类的角度来考虑问题，大众消费时代虽然使人民享受到了工业化的发展成果。但是，追求无限的物质享受必将带来严重的资源消耗，甚至恶化地球的生态环境，给当代及后代人都带来极大的危害。如何趋利避害，还需要在人们的消费心理上深入的研究下去。
参考文献：
[1]王晓德.美国现代大众消费社会的形成及其全球影响[J].美国研究，2007
[2]王 静.新奢侈品的消费动机与消费模式探析[J].中国市场，2007
[3]宋大振.20世纪英国“大众消费时代”及与日本和西德的比较[J].理论界，2010
关键词：大众消费 高层次需求 大众心理
“富贵不归故乡，如衣绣夜行，谁知之者！”《史记·项羽本纪》的这句话可谓道出了人类对社交需求、尊重需求的渴望，下到贩夫走卒，上到王侯将相莫不如此。尽管消费主义在中外都饱受批评，马克思就深刻的批判过“商品的拜物教”，其背后的实质就是就是在丰富的物质条件下人们越来越关注人与人之间的关系。在满足了最基本的温饱需求后，只要有能力人就会去追求更高层次的精神满足，作为一个社会人希望被别人所承认，被别人所尊重。进入二十一世纪以后，随着人们收入水平的快速提高，温饱问题解决后，人们开始购买一些原来“高不可攀”的商品，除了满足物质上的需求以外，满足精神需求也是一个不能忽视的理由。在中国大众消费时代，大众心理是一个值得深究的关键变量。
一、示范效应
新中国建立以后，苏联人民的生活状态成为了中国人的奋斗目标，“楼上楼下，电灯电话”，“土豆炖牛肉”把社会主义由一个抽象名词变为了一个令人期待的具体愿景。改革开放以来，欧美发达国家人民的生活方式渐渐成为中国人所羡慕、追求的生活方式：时髦新颖的服装、美味可口的餐饮、现代宽敞的住宅、方便快捷的汽车……加上好莱坞电影、欧美电视剧对这种生活的生动演绎，把传说变为了“活生生”可见的现实。可以说现代中国人理想生活的愿景来源于美国、欧洲。并且这种愿景随着中国经济的迅速发展正被中国人快速的实现着。
进入21世纪以来，中国的发展速度可以用一日千里来形容。例如，世纪初汽车还仅仅是少数人的的消费品，每千人的私人汽车保有量仅仅为4.93辆，到2015年这个数字就已经达到102.57辆。汽车保有量、消费量的增长速度大大高于人均可支配收入的增长速度。从社会心理学的角度来看，人们往往与自己收入水平相当或之上的人群进行比较，当经济状况相近的同事、朋友购买了汽车时往往是促进自己也购买的一种关键因素。除了实用的角度外，一些商品还被赋予一种只可意会不可言传的“社会阶层”归属感的属性。
收入的增长、富裕人群的增加、消费的升级使人们生出了更多的欲望。从好的方面来说，这种欲望激励了人们更加积极的参与社会经济活动，创造出更加丰富的物质财富，利人利己。但是相应贫富差距的扩大，特别是人们身边富裕人群的增加，又使得人们开始感到不公平，人与人之间缺乏信任感，收入上升带来的幸福感渐渐消失，甚至给人带来普遍的焦虑感。
二、财富效应
中国经济在改革开放后就进入了一个长时间的顺周期当中。进入二十一世纪以来，随着人民收入水平的快速增長，人民的财产数量有了一个极大的跃升。在实物资产方面，特别是1998年以来中国开始全面停止住房实物分配，实行住房分配货币化后，房地产市场蓬勃发展，房产成为了中国人的主要资产。特别是2000年以后，商品房平均销售价格由2112元上升到6793元，增长了3.22倍。与此同时2016年全国居民人均住房建筑面积达到40.8平方米，城镇居民人均住房建筑面积为36.6平方米达到了2000年的1.79倍，农村居民人均住房建筑面积为45.8平方米达到了2000年的1.85倍。可以说中国人民的住房状况在量上、质上都有了一个极大的跃升。
在金融资产方面城乡居民人民币储蓄存款年底余额在由2000年底的64332.38亿元增长到了2014年底485261.3亿元，增长了7.54倍；股票市价总值由2000年的48090.94亿元增长到了2015年531462.7亿元，增长了11.05倍。膨胀的资产数量，使人们消费时更有“底气”。对未来高收入和美好生活的预期，提高了人们的边际消费倾向，客观上提高了整个社会的总需求量，对国民经济的增长起着不可替代的正效应。“人人为我，我为人人”健康的经济增长模式当如是也。
然而随着边际效用的递减，更大的房屋、更好的汽车、更先进方便的家电并不能使人们感到相应的满足，随着中国人民收入的提升、物质的丰富，根据盖洛普统计中国人民对现有生活感到满意的比例反而却下降了。在社会心理学上把这种现象归结为适应水平现象，简而言之就是说当我们的状况变好时，我们在初时是感到高兴满足的，但随着时间的流逝，我们会调整自己使自己适应这一水平，原来觉得很好的东西在被满足后也会觉得一般。这种人类心理，是超越国家、民族、时代而普遍存在，并会对现实社会产生极大的影响。在物质财富极大丰富的时候还依然追求过多的物质享受，不仅无法得到满足，反而陷入了欲壑难填的窘境。特别是在房地产领域，有些人出于对房地产价格上升的预期而加大杠杆购买房地产，这种行为不仅推高了资产价格，催生了资产泡沫，加大了金融风险，给炒房者本人和整个社会都带来了极大的风险。
另外从整个人类的角度来考虑问题，大众消费时代虽然使人民享受到了工业化的发展成果。但是，追求无限的物质享受必将带来严重的资源消耗，甚至恶化地球的生态环境，给当代及后代人都带来极大的危害。如何趋利避害，还需要在人们的消费心理上深入的研究下去。
参考文献：
[1]王晓德.美国现代大众消费社会的形成及其全球影响[J].美国研究，2007
[2]王 静.新奢侈品的消费动机与消费模式探析[J].中国市场，2007
[3]宋大振.20世纪英国“大众消费时代”及与日本和西德的比较[J].理论界，2010