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【摘要】将适度创新方法引入家居饰品的产品形象（PI）理论，分析PI与更新、创新之间的关系，认识视觉识别（VI）、PI与企业形象（CI）的关系，完善PI理论。结合A企业案例，为传统的家居饰品设计的创新提供一种新的参考方法。
【关键词】产品形象；适度创新；家居饰品设计
【中图分类号】J525 【文献标识码】A
产业创新和创业革新下，企业间技术和工艺的差异逐渐缩小，使得市场上产品呈现同质化倾向，企业面临着更加激烈的竞争。为了企业持续的良性发展，国内的家居饰品行业逐步认识到产品形象（Product Identity，PI）具有重要意义，纷纷重视PI的研发，但目前PI理论系统尚不完善。在企业PI研发的过程中，将企业自身的特点和市場需求有机结合起来对PI进行适度创新设计，这样才能使得企业在激烈的市场环境中具有更强的竞争力。
一、PI理论在企业产品研发设计中的意义
在国外PI理论多见于品牌形象理论中，往往以企业的品牌为核心。国内学者多将PI解释为Products Image（侧重用户对产品的印象）或Products Identity（侧重产品本体的一致性和特性）。2009年宁绍强教授曾在《产品形象设计》一书中详述其成果：产品形象是为实现企业的总体形象目标的细化，并以产品设计为核心而展开的系统形象设计[1]。
由于市场竞争加剧，企业在产品开发的过程中，往往大幅压缩前期调研和产品开发的时间，忽视企业形象与产品形象的关系，不少产品的设计甚至是市场行为的直接翻版，对企业的长期发展造成极大的隐患，PI理论的应用和发展能够较好地解决这个问题。一方面，企业对PI的认识，可以有效地区别PI与VI（Visual Identity，视觉识别），不再使PI只简单机械地停留在图像符号表现意义和形象思维中（如单一保留企业标示），而是在产品研发初期就重视产品的特性和产品形象的一致性，令企业产品形象具有统一性，获得市场的认可并能够扩大企业在业内的知名度；另一方面，通过挖掘企业自身的形象和文化理念，利用PI理论能够更好地处理企业文化、图象符号和产品之间的关系，使整个产品链的设计风格统一，既避免产品形象支离破碎或简单复制导致产品形象僵化和同质化，又在行业内提升品牌的识别度，增加用户对企业的忠实度。
二、基于PI理论的适度创新在家居饰品设计中的意义
家居饰品主要包括玻璃、陶瓷、木艺、布艺等传统手工艺和工业制造，其对工艺技术的依赖性较强。此外，企业在产品研发过程中，容易混淆PI、VI和CI之间的关系，导致出现各种问题。PI是强调产品本体的一致性和特性，既包括视觉方面区别统一和由内向外表现企业理念的变革与继承，而VI则是处理平面视觉的关系，二者应该处于相互作用的平等地位，即在以动态为特征的CI（Corporate Identity，企业形象）中，体现PI和VI的静态特征。
创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程，产品设计是创新的一种具体表现手法，但心理学认为人的需求是具有阶段性的，因此创新贵在“更新”，而更新就存在“度”的界限。对PI理论而言，一方面，适度创新的“适度”在于根据企业文化与理念，从其根源提炼企业共同的产品形象特征，继承产品的核心识别部分，即产品基因，使代代的产品存在相对的稳定性和一致性，在相对的一段时间内为企业传达与众不同的形象识别性，从而建立与巩固企业的忠实消费者群。将PI具体应用在家居饰品实际设计中，可以是造型风格、特定的色彩或材料、尺寸比例等等，也可以是饰品的独特工艺、特定搭配或者特征线等，如图1所示，丹麦著名品牌Rosendahl（欧森丹尔），以锋利凹槽贯穿其产品链。另一方面，适度创新的“创新”则在于在产品基因的限度内，结合各个产品的独特属性，变更相对的次要识别部分，即加入产品基因外的新元素，重新组合出新的产品形象，也可以是将产品基因的定位相对扩展，引入优良的部分来扩充原有的产品形象。以传达企业各个产品的相对个性，避免产品过于频繁或僵化，从而建立产品形象的相对多样性，以及传达企业的活力。如图2所示，丹麦著名品牌Stelton，以微变的敦实造型，适度扩展相对的核心识别部分，使每个产品都与品牌文化和理念相和谐。
三、A企业PI的适度创新设计
PI对行业起到整合作用，对企业间则起到差异作用，将其融入家居饰品产品中，根据企业文化、理念、技术、成本等进行研究和分析，确定产品基因，并在一定限制内扩展产品基因。下面以A企业为例，挖掘其产品基因并相对拓展，使产品形象更有依据性、延续性。
（一）根据A企业的企业文化和理念，建立PI和确定其产品基因
认知心理学认为约90%的用户印象来源于视觉，而造型又是区别产品形象的主要方法之一[2]。家居饰品的产品造型风格传达着产品的形象，代表着企业在消费者和行业心目中的形象，这就要求产品的造型和风格要适应市场、企业、行业的需求。A企业经营家居饰品已有10余年，专注于艺术玻璃的研发，与之相比，国外的相关品牌在PI方面为我们提供借鉴，如图3所示，通过分析和对比，确立A企业的产品基因以简洁却富有曲线美的造型为主。另一方面，色彩作为最直观的视觉主要表现之一，人们最初接触商品的7秒钟内，色彩的引导作用占67%，成为人们判断商品好恶的重要因素[3]，家居饰品与生活居家息息相关，其色彩的选取也是产品形象中重要的部分之一。根据市场的反馈，A企业长久畅销的色彩为蓝、绿、黄色系为主，这些色彩均适合家居花艺，是家居饰品的常青色，延续的色彩为产品形象提供依据和传承。此外，不同的材质能给人们带来不同的视觉和触觉的感受，也是产品形象设计中必须考虑的部分。
（二）依据A企业的PI的产品基因，并相对变更或拓展其产品基因
在产品的设计中，根据当下流行的家居风格和市场的反馈，适当变更流行颜色和造型。A企业于2014年根据流行色——海洋蓝色和红黄色，在研发产品过程中，适度增加流行色彩的应用，丰富了产品线和产品形象，树立独特且新颖的视觉体验。另一方面，拓展材质，采用多材质混合并赋予实用功能，改变呆板重复的产品形象。A企业于2013年至2015年间，结合盛行的田园和乡村风格，由透明光滑的玻璃与柔和粗糙的木质组合，使得现代工业文明与朴素的自然情怀交响辉映，形成别致的视觉和触觉冲击力，拓展产品形象。
四、结语
在产品的设计过程中，引入适度创新的方法论有助于我们从不用的角度去认识PI、CI和VI的关系，完善PI理论。在企业产品的研发设计中，从建立到拓展产品形象，不断地在适度延续与创新变化中寻求平衡点。只有这样，才能使产品更好地诠释和统一企业形象，扩大用户忠实度和提升企业知名度。
参考文献：
[1]宁绍强.产品形象设计[M].北京：化学工业出版社，2008.
[2]王甦，汪安圣.认知心理学（重排本）[M].北京：北京大学出版社，2006.
[3][日]下川美知瑠，陈刚，屠一凡，译.色彩营销[M].北京：科学出版社，2007.
[4]张凌浩.基于基因遗传理论产品形象的延续与更新方法研究[J].包装工程，2007，28（8）：170-173.
[5]王金广，禄璟.基于适度创新设计的产品形象（PI）理论研究——以A企业化成电源设备为例[J].机械设计，2012（11）：1-2.
[6]杨金勇，黄克正.产品基因研究综述[J].机械设计，2007（4）：1-4.
[7]沈法，谢质彬，郑堤，霍发仁.基于企业品牌形象的产品形象构建方法研究[J].包装工程，2007，28（5）：88-90，103.
[8]朱亮.浅谈视觉传达设计在企业品牌建设中的重要作用[J].中国民族博览，2015（11）：163-163.
作者简介：禄璟（1987-），女，河南郑州人，毕业于广东工业大学艺术设计学院，获艺术学硕士学位，主要从事家居饰品方面的设计。
【关键词】产品形象；适度创新；家居饰品设计
【中图分类号】J525 【文献标识码】A
产业创新和创业革新下，企业间技术和工艺的差异逐渐缩小，使得市场上产品呈现同质化倾向，企业面临着更加激烈的竞争。为了企业持续的良性发展，国内的家居饰品行业逐步认识到产品形象（Product Identity，PI）具有重要意义，纷纷重视PI的研发，但目前PI理论系统尚不完善。在企业PI研发的过程中，将企业自身的特点和市場需求有机结合起来对PI进行适度创新设计，这样才能使得企业在激烈的市场环境中具有更强的竞争力。
一、PI理论在企业产品研发设计中的意义
在国外PI理论多见于品牌形象理论中，往往以企业的品牌为核心。国内学者多将PI解释为Products Image（侧重用户对产品的印象）或Products Identity（侧重产品本体的一致性和特性）。2009年宁绍强教授曾在《产品形象设计》一书中详述其成果：产品形象是为实现企业的总体形象目标的细化，并以产品设计为核心而展开的系统形象设计[1]。
由于市场竞争加剧，企业在产品开发的过程中，往往大幅压缩前期调研和产品开发的时间，忽视企业形象与产品形象的关系，不少产品的设计甚至是市场行为的直接翻版，对企业的长期发展造成极大的隐患，PI理论的应用和发展能够较好地解决这个问题。一方面，企业对PI的认识，可以有效地区别PI与VI（Visual Identity，视觉识别），不再使PI只简单机械地停留在图像符号表现意义和形象思维中（如单一保留企业标示），而是在产品研发初期就重视产品的特性和产品形象的一致性，令企业产品形象具有统一性，获得市场的认可并能够扩大企业在业内的知名度；另一方面，通过挖掘企业自身的形象和文化理念，利用PI理论能够更好地处理企业文化、图象符号和产品之间的关系，使整个产品链的设计风格统一，既避免产品形象支离破碎或简单复制导致产品形象僵化和同质化，又在行业内提升品牌的识别度，增加用户对企业的忠实度。
二、基于PI理论的适度创新在家居饰品设计中的意义
家居饰品主要包括玻璃、陶瓷、木艺、布艺等传统手工艺和工业制造，其对工艺技术的依赖性较强。此外，企业在产品研发过程中，容易混淆PI、VI和CI之间的关系，导致出现各种问题。PI是强调产品本体的一致性和特性，既包括视觉方面区别统一和由内向外表现企业理念的变革与继承，而VI则是处理平面视觉的关系，二者应该处于相互作用的平等地位，即在以动态为特征的CI（Corporate Identity，企业形象）中，体现PI和VI的静态特征。
创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程，产品设计是创新的一种具体表现手法，但心理学认为人的需求是具有阶段性的，因此创新贵在“更新”，而更新就存在“度”的界限。对PI理论而言，一方面，适度创新的“适度”在于根据企业文化与理念，从其根源提炼企业共同的产品形象特征，继承产品的核心识别部分，即产品基因，使代代的产品存在相对的稳定性和一致性，在相对的一段时间内为企业传达与众不同的形象识别性，从而建立与巩固企业的忠实消费者群。将PI具体应用在家居饰品实际设计中，可以是造型风格、特定的色彩或材料、尺寸比例等等，也可以是饰品的独特工艺、特定搭配或者特征线等，如图1所示，丹麦著名品牌Rosendahl（欧森丹尔），以锋利凹槽贯穿其产品链。另一方面，适度创新的“创新”则在于在产品基因的限度内，结合各个产品的独特属性，变更相对的次要识别部分，即加入产品基因外的新元素，重新组合出新的产品形象，也可以是将产品基因的定位相对扩展，引入优良的部分来扩充原有的产品形象。以传达企业各个产品的相对个性，避免产品过于频繁或僵化，从而建立产品形象的相对多样性，以及传达企业的活力。如图2所示，丹麦著名品牌Stelton，以微变的敦实造型，适度扩展相对的核心识别部分，使每个产品都与品牌文化和理念相和谐。
三、A企业PI的适度创新设计
PI对行业起到整合作用，对企业间则起到差异作用，将其融入家居饰品产品中，根据企业文化、理念、技术、成本等进行研究和分析，确定产品基因，并在一定限制内扩展产品基因。下面以A企业为例，挖掘其产品基因并相对拓展，使产品形象更有依据性、延续性。
（一）根据A企业的企业文化和理念，建立PI和确定其产品基因
认知心理学认为约90%的用户印象来源于视觉，而造型又是区别产品形象的主要方法之一[2]。家居饰品的产品造型风格传达着产品的形象，代表着企业在消费者和行业心目中的形象，这就要求产品的造型和风格要适应市场、企业、行业的需求。A企业经营家居饰品已有10余年，专注于艺术玻璃的研发，与之相比，国外的相关品牌在PI方面为我们提供借鉴，如图3所示，通过分析和对比，确立A企业的产品基因以简洁却富有曲线美的造型为主。另一方面，色彩作为最直观的视觉主要表现之一，人们最初接触商品的7秒钟内，色彩的引导作用占67%，成为人们判断商品好恶的重要因素[3]，家居饰品与生活居家息息相关，其色彩的选取也是产品形象中重要的部分之一。根据市场的反馈，A企业长久畅销的色彩为蓝、绿、黄色系为主，这些色彩均适合家居花艺，是家居饰品的常青色，延续的色彩为产品形象提供依据和传承。此外，不同的材质能给人们带来不同的视觉和触觉的感受，也是产品形象设计中必须考虑的部分。
（二）依据A企业的PI的产品基因，并相对变更或拓展其产品基因
在产品的设计中，根据当下流行的家居风格和市场的反馈，适当变更流行颜色和造型。A企业于2014年根据流行色——海洋蓝色和红黄色，在研发产品过程中，适度增加流行色彩的应用，丰富了产品线和产品形象，树立独特且新颖的视觉体验。另一方面，拓展材质，采用多材质混合并赋予实用功能，改变呆板重复的产品形象。A企业于2013年至2015年间，结合盛行的田园和乡村风格，由透明光滑的玻璃与柔和粗糙的木质组合，使得现代工业文明与朴素的自然情怀交响辉映，形成别致的视觉和触觉冲击力，拓展产品形象。
四、结语
在产品的设计过程中，引入适度创新的方法论有助于我们从不用的角度去认识PI、CI和VI的关系，完善PI理论。在企业产品的研发设计中，从建立到拓展产品形象，不断地在适度延续与创新变化中寻求平衡点。只有这样，才能使产品更好地诠释和统一企业形象，扩大用户忠实度和提升企业知名度。
参考文献：
[1]宁绍强.产品形象设计[M].北京：化学工业出版社，2008.
[2]王甦，汪安圣.认知心理学（重排本）[M].北京：北京大学出版社，2006.
[3][日]下川美知瑠，陈刚，屠一凡，译.色彩营销[M].北京：科学出版社，2007.
[4]张凌浩.基于基因遗传理论产品形象的延续与更新方法研究[J].包装工程，2007，28（8）：170-173.
[5]王金广，禄璟.基于适度创新设计的产品形象（PI）理论研究——以A企业化成电源设备为例[J].机械设计，2012（11）：1-2.
[6]杨金勇，黄克正.产品基因研究综述[J].机械设计，2007（4）：1-4.
[7]沈法，谢质彬，郑堤，霍发仁.基于企业品牌形象的产品形象构建方法研究[J].包装工程，2007，28（5）：88-90，103.
[8]朱亮.浅谈视觉传达设计在企业品牌建设中的重要作用[J].中国民族博览，2015（11）：163-163.
作者简介：禄璟（1987-），女，河南郑州人，毕业于广东工业大学艺术设计学院，获艺术学硕士学位，主要从事家居饰品方面的设计。