【摘 要】
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近年来光伏行业发展迅速,已变成全球发展最快的新能源行业,其对环境保护、能源节约等都具有重要的意义.开发利用太阳能成为世界主要发达国家可再生能源应用领域的热点,一系列
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近年来光伏行业发展迅速,已变成全球发展最快的新能源行业,其对环境保护、能源节约等都具有重要的意义.开发利用太阳能成为世界主要发达国家可再生能源应用领域的热点,一系列采用新材料、新结构和新工艺的太阳能电池逐渐得到应用,铜铟镓硒薄膜太阳能电池作为新一代的电池也受到越来越多的关注.在国内,汉能、中建材也率先进入铜铟镓硒太阳能电池领域,分别从国外收购技术,加速建厂布局,以求抢占市场先机.但与传统晶硅太阳能电池相比,铜铟镓硒太阳能电池在光电转化效率、产品尺寸、生产成本等方面仍然存在巨大劣势,完全不具备与其正面竞争的能力.铜铟镓硒太阳能电池要想在激烈的竞争环境中生存和发展,就必须另辟蹊径,通过差异化手段开创属于其自己的蓝海市场,从而获得更快的增长和更高的利润.本文运用STP营销理论,对铜铟镓硒电池的市场进行细分研究,结合其自身的产品优势,找到适合的目标市场,并进行具有特色的市场定位,形成符合铜铟镓硒电池特点的市场营销策略.
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