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广告和电视媒体基本上是相互依存的关系。传统电视在新兴媒介环境中正在呈现融合、移动等新特点,广告也在随着媒介技术发展和媒体环境变革而变化。广告变革与电视观众收视行为变化密切相关,其收视终端从电视机到“固定终端＋移动终端”转移,收视方式从“频道”到“视频”转变。为了适应新的媒介环境,电视广告应在受众定位方式、内容推送形式以及市场交易模式等方面进行变革。